标题优化之组合标题的注意事项

我们都会从淘宝买东西，我们也总能从万能的淘宝找到我们要找的东西，在淘宝只有你想不到的没有你找不到的。那有没有同学注意到我们买东西的时候干的第一件事情是什么呢？就是输入我们要买的东西的名称，也就是我们所说的“关键词”。抛开淘宝评分机制中的其他维度，买家输入关键词，卖家产品的标题里如果包含了该关键词就会有对应的展示。所以，找到符合产品的关键词成为了我们设置一个产品标题最为重要的操作步骤。

我们都知道几个字组成一个词，几个词组成一句话，标题说的简单点也就是能够准确描述产品的一句话。在讲怎么写标题以前先要给大家讲讲写标题容易跑偏的几条：

1、跟着感觉走，什么都会有

NO，首先你的感觉不一定对，其次你的感觉不一定全能概括了，所以，写标题的时候切记一定不要把你感觉对，感觉好的词一股脑全用上，有些同学语文学的好，最后标题写成了散文，30个字都不够你写的。　　

2、一个词用到吐

很多同学喜欢把一个词翻来覆去的堆在标题里，重复了好几次，认为这样就会有很大的几率被搜索到，其实然并卵，你以为你的这点伎俩淘宝会不知道吗？

3、无关紧要的词

一些和产品没有半毛钱关系的词就别往里放了，风马牛不相及你说系统是该夸你有才呢，还是该说你任性呢？无关紧要的词加了太多会被搜索降权，这个你要记住了。

4、同类的宝贝标题不要相同

什么是同类，就是及其相似又不一样，需要换词，你要是懒得去换那就有被判定为重复铺货的危险。

5、关键词堆砌

什么是堆砌关键词，就比如你本身是买的棉服，而你为了增加曝光就自以为是的将毛呢、羽绒服等不属于产品属性的词都加上。这样一来首先不容易说通顺，其次用户都不知道你卖的到底是毛呢，还是棉服还是羽绒服。造成用户体验非常糟糕。另外堆砌关键词严重的还会有被扣分的风险。

图1（图片源于淘宝网，仅供参考）

6、黑名单词和敏感词

淘宝命令禁止的词是不允许写在标题里的，还有些敏感词也不要写在标题里，这些词很多，如果大家想了解，最简单的方式就是看看最新版的广告法。还有就是去淘宝的规则里查看相关文章和通知。因为篇幅有限就列举如下几幅图。

图2（图片源于淘宝网，仅供参考）

图3（图片源于淘宝网，仅供参考）

简单了解了标题的设置容易出现的几个问题后，我们接着来聊怎么样去写标题。首先标题的写法并没有太多复杂，我们不用觉得有多麻烦，尤其刚接触淘宝的店家一定不要把标题设置想的有多复杂。

下面我们先来讲产品标题的组成。产品标题的组成用一个公式可以表达为：“产品的品牌词+产品的属性词+产品核心关键词+产品次核心关键词+营销词”。

这样的组合算是一个万能的公式，举个例子：懒洋洋内蒙古特产牛肉干手撕风干500g香辣独立包装零食小吃 包邮。其中，“懒洋洋”为产品品牌词，“内蒙古特产， 风干，500g香辣独立包装”为产品属性词，“牛肉干”可以作为核心关键词，“零食小吃”为次核心关键词，“包邮”为营销词。

这里要注意的是，零食小吃本身是包含牛肉干的，但是为什么要做为次核心关键词呢？因为零食小吃虽然能够包含牛肉干，但是，它们并不能精确的指明是牛肉干这款产品，所以，只能作为是次关键词来设置。

知道了标题组成怎么去找这些词呢？

1、品牌词：

品牌词就不用多说了把自己的牌子写上就是了。设置品牌词的目的在于客户能够通过搜索你的品牌词直接找到你的产品，如果你的品牌有一定的口碑，有一定的积淀，那么品牌词就会为你引入一定的流量，而且品牌词具有一定的排他性，前提是你拥有该品牌的商标权。如果你的产品没涉及到品牌，那就把品牌词换成次核心关键词即可。

2、属性词：

在你上传产品的时候要填写的参数里所要填写的词。设置属性词的目的在于能够更加精准的展示出你这个标题想要表达的是什么产品，方便淘宝搜索会更完整的找出客户需要的产品。但填写参数的词也有搜索频率不高的，那么就从淘宝搜索下拉框里对应参数里的去筛选。

3、产品核心关键词：

你卖的什么产品，名字叫什么就写什么，核心关键词的目的是要给你的产品一个大多数人都认同的名字，这个名字是大多数人都会搜索的词，当然也是淘宝类目里所包含的词。这里要强调的是一定要根据淘宝搜索这款产品所体现出来的名字去加入到标题，不要自己去起名字。

4、产品次核心关键词：

通俗的说就是关于这款产品其他的叫法，次核心关键词目的在于实现更多展现的机会，上述所提到的零食小吃其实严格意义上来讲目的是为了扩大展现，但在店铺没有沉淀没有权重的情况下可以换做其他词，比如：真空、原味、五香等词。（依照产品筛选）因为零食小吃毕竟太宽泛、太大，在基础薄弱的产品上加这些词可能会导致竞争力减弱，如果产品本身有一定的销量了那么再添加这些词就会得到锦上添花的效果，这里涉及到标题后期优化后期会再详细讲到。同样在搜索下拉菜单里也能找到。

5、营销词：

像包邮、满就减、会员有礼等都属于营销词，营销词的作用是让你的产品具有一定的竞争力，就是促进动销的词，这些词可以让用户更直接的通过标题找到更实惠的产品。这里要讲一点的是，像包邮这个词如果你已经设置了包邮那么系统会自动把你的产品归为包邮属性，为了避免浪费关键词那么你就可以去掉包邮再换另外的词了。

标题的设置在这篇文章里只是简单的告诉大家要注意那些事项，要怎么去组合标题，关于标题的工作还有更加详细的知识，新手一步一步来，先把基础打扎实了再去学习后续的标题优化。正所谓细节决定命运，往往把最简单的事情做好，才会有可能出现好的结果。不交流不电商，大家可以加我微信：wugeds888，标注：表格，送如下电商必备表格。