双十一来临，如何开好直通车？

时间在匆匆流走，仿佛今年的双11来的很快，转眼间已经是9月中旬了，相信很多卖家朋友们都在为双11而准备着！

今年内容营销玩的很火，尤其是三月份玩的很火的手淘，继而延伸到短视频，淘宝平台的变化让人猝不及防。一切围绕着“买与卖”的角度出发，简单而言，谁懂平台规则，谁用户体验做的好，他就是电商时代的王者!那么通过这些变化规则，你有没有发现，流量是产品效益产生的最佳捷径，商家迫切的需求精准流量去变现!

流量精准度的输出和店铺是否能够快速见效，仍旧需要付费工具!那么今天还是来说一下直通车，时至今日，它一直是很多中小型卖家获取精准流量的付费工具，也是历年来冲刺双11的杀手锏!直通车不仅能够提升宝贝曝光率，增强排名，在精准引流的同时可以带来高效转化，当然如果你的产品好，直通车技术过硬，盈利是很容易的!

距离双11还剩下52天，在你人财物资源无法得到充分施展时，直通车能够帮你快速突破流量的瓶颈和目前的困境! 

这也是接下来要说的我们为什么要开好直通车：

1.提升宝贝曝光率，增强排名

2.精准投放，带来高效转化

3.提升店铺权重，助力店铺层级和自然流量的提升

当然，直通车毕竟是付费工具，我们能够做的就是如何花最少的钱带来最大的利润，简单而言，流量为王，低价引流是关键；接下来就为大家分享2017年双11玩好直通车的诀窍之低价引流实操篇!

直通车的核心是点击率，快速提升质量分就需要我们在开推广计划时获取高点击率，高权重，低价引流!我们之前玩的是计划权重，2个宝贝辅助提升点击率，托权重上分快速降低PPC获取大流量，这个方法还是去年双11前期玩的，今年系统过滤，软件辅助点击容易过滤，上分之后也无法获得大流量!

实操分享：

前期准备工作：1高点击率的车图辅助上分；6个相同类目托权重；测试好不同类目的辅推产品；测试好与自己类目、属性相关的3-5个高点击率人群。

实操第一天：

1.准备一个过去7-14天没有数据的计划，测试好每张创意图片，创意图的点击率在10％以上。

2.日限额设置：300元，针对类目实际花费情况设置。像男装PPC高些，可设置500-600元。

3.投放平台:只投放无线端，移动折扣100％，关闭站外和其他。

4.投放时间：早8:30-11：00，晚上22:00-23:00。

5.关键词选择:选择展现量大于1000的精准二三级词5-8个，一般小类目选择一级词即可。

6.关键词出价：高于行业均价的20%-30%，一般标品类目卡前三或者4-6条。

7.人群溢价：投放测试好的3-5个人群，人群按照性别和年龄分层设置，分层溢价例如：男-18-24岁，溢价100％。

8.关键词要求：60-80个点击量，每个关键词的点击率达到行业的1.5倍即可。创意标题：开一个创意，计算机移动端都要打开，现在系统过滤快，大家在做点击量的时候尽量拉高10-15个左右的点击量，如果个别关键词点击量不达标，通过车捷仕软件去卡条件，补几个点击。数据做好后，计划暂停，每个宝贝的点击量达到100以上即可。

9.实操第二天：按照第一天的要求保持点击量递增到150-180之间即可，日限额适当递增，可适当补单提高直通车的产出。

10.实操第三天：上分添加主推款推广，根据投放地域和人群来投放高点击率的地域和人群，低点击率的地域慢慢观察，点击率好再打开，人群点击率太低的不投放。这样做是为了只拿精准流量，不拿广泛流量，防止系统排查，不然拉不到大流量。如果数据太少，删除主推产品再重新加。因为有些店铺权重太低，上分之后PPC也无法降下来，好处是通过高点击率地域和人群去提升权重，有利于快速降低PPC。

9月11号开始操作的一个男装数据： 

问题延伸：ROI=客单价X转化率/PPC，那么当你的客单价适中，产品转化率好的情况下就要通过直通车降低PPC来提升ROI。至于ROI的盈亏，也要根据产品的利润和转化来决定。当然也离不开自然流量的提升，这些也是提升店铺整个成交金额的关键。那么当直通车带动自然流量搜索，即使有些店铺ROI一般，店铺整体也是处于盈利状态，这就需要大家用正确的思路去优化并看待ROI。

男装直通车上分后一周内拉升手淘搜索流量的数据：

大道从简，流量为王，好的技术辅助产品是成功的捷径和产品高效转化的不二法门，如其等待不如背水一战，且看2017年双11谁是真英雄，真好汉？且与诸君共勉!铭涵专注直钻营销、深度剖析手淘流量玩法，电商之路任重道远，愿和中小型卖家朋友积因果，结善缘，比心、突破、成功、成长!