搜索产品经理下海混淘宝(说说淘宝标题优化搜索和流量那点事)

因为目前对于我来说可做的事只有优化标题，所以我就做标题优化了。凡事只要努力始终是会有收获的！收获的大与小，在于个人心态和环境。这是淘宝记录的2014-03-03的我店内部分宝贝的搜索排名：

还记得那条红短裤么～激发我灵感的小裤子！它是目前店内浏览量和收藏量最高的裤子，但是成交量却不高。。。好汗！不知道原因，如果有亲发现了请告诉我，感谢！还是淘宝记录的2014-03-03宝贝的搜索排名：效果还是很明显的！亲们有没有发现，标题其实我优化之后并没有再动它。排名是一个动态值，左右的因素很多。只能说一个好的标题对排名一定是正向影响的，有多大的影响力，就听天由命吧，哈哈。建议优化标题的频率根据宝贝的搜索浏览量来，不要一天没流量就开始变标题，这个跟店主没多大关系，可能某天就没人想买这东西，多观察几日比较靠谱。

在纯文字的搜索结果界面下，标题的影响力和作用是非常大的。亲们都用过百度、google吧！全都是文字的时候，标题命中搜索词，相关结果会得到非常大的加分。有些结果里，标题里命中搜索词的顺序和频率都会左右加分。但是，这一点，在淘宝搜索里是几乎感知不到的。就是说，当客户搜“女宝童装”的时候，宝贝标题“女宝童装”和“童装女宝”得分是一样的。最常见的搜索作弊手段重复堆砌关键词，在淘宝里似乎也是感知不到差别的。就是说你在标题里写上十个“童装”和你写一个“童装”效果不相上下。上述是我个人的一点直观直觉，总之就是淘宝里面，我感觉不到标题对于排名加分的影响力。

昂～亲是不是会问，那你上面的排名提升那里来的？虽然标题对排名不会直接产生影响力，但不代表它毫无用处，不会带来间接影响。把淘宝看成一个巨大的鱼缸，里面养了各种鱼。当有客户来的时候，淘宝会负责根据客户需求捞鱼。比如客户说要“鲤鱼”，淘宝会把所有打了“鲤鱼”标记的鱼全部打捞上来，然后根据新鲜、大小等条件安排展示给客户。而我们的宝贝标题就是做这个标记作用的，换而言之，标题其实是给淘宝搜索的机器读的。机器是很傻的，只会匹配，它不会去分析你是不是鲤鱼，你打上了鲤鱼的标记，它就认为你是，否则就不是。所以，得到排名机会的前提是你被打捞入围！如果都没有入围，那谈何排名呢？尽量让宝贝进入更多的打捞中，上面提到关键词的顺序和频率影响非常小，其实对我们进入更多的打捞是有好处的。我们可以尽可能的在30个字符内添加商品相关的信息，比如童裤是不是开裆的？裤子的长度、颜色等。只要你的标题字符有剩余，就尽量填满它，并且不要有重复，会浪费有限资源，呵呵。

再来说说标题对排名的间接影响。亲们可以看到淘宝每天会对宝贝算一个平均排名，就是宝贝在全天所有打捞里的平均排名。那么会产生什么样的影响呢？比如某天它出现在了三次打捞中，其中有一次排在了第一，那这天的平均排名势必会被拉升提高。这就是我店内宝贝平均排名提升的根本原因。它们出现在了更多次的打捞中，而且在某些打捞中，名次靠前。所以标题还是很重要的，好好用心写。

优化标题的诀窍：淘宝有很多标题优化工具，我也订购了一些，不过我都是用的免费试用版，想看看它们到底能提供什么。亲，谨记它们只是工具。工具靠人用，我的感觉是不太推荐搜索菜鸟买太多的标题优化工具！！亲，这里的标题优化工具我毅然使用的还是之前甩手流量卫士里面的名称优化，因为自动上下架和橱窗推荐也用的他们的，又有标题优化这个工具，很方便，因为其他工具我还没研究过......

使用标题优化工具至少得是搜索中度用户，就是对搜索有所了解的人！如果是菜鸟，连自己搜东西都不一定能准确描述，是无法理解这些标题优化工具提供的信息，花钱买回来就是花了冤枉钱了。不如把钱花在别处，淘宝提供的各种流量增值服务非常多，条条大路都是通罗马的，呵呵。

如果是搜索高级用户，我推荐使用淘宝指数。标题优化工具都是第三方工具，数据获取方式我不了解。但是常规来判断，始终不如官方的实时数据来的真实。淘宝指数就是淘宝官方的数据，真正的一手数据！它也会提供一个排行榜，可以关注下，看看最近用户的关注点。为什么只推荐搜索高级用户用淘宝指数呢？因为需要一定的搜索知识来帮助判断淘宝指数提供的信息，不象标题优化工具会提供辅助分析帮助剔除数据噪音，淘宝指数仅提供数据信息。比如前两日我看童装的排行榜，居然靠前的排名里面还有“2013新款”的字样，那要把店铺里的宝贝标题都加上“2013新款”么？显然不用！肯定是统计周期内，某个地域的客户还在搜，或者是淘宝搜索框推荐的用户直接点击造成的。但是它们也确实是真实的数据。

淘宝指数还有一个功能，你可以同时查看最多三个搜索词的约莫半年内的查询热度。可以辅助预测商品销售的淡旺季，提前做准备。下面还有消费人群分析，我个人感觉没什么用，反正童装类是没什么用，不用看它的分析我都能想到，上网购物的主力人群显然是中青年，就是80上下的这群人。有些会针对人群销售的商品应该还是有用的吧，呵呵，不懂的，我就不乱说了。

巴拉巴拉说了这么多，像话痨一样，也不知道有人看没有！做淘宝我是个新人，做淘宝搜索优化也只能算是个刚入门状态！希望能有更多的朋友一起来交流下！这是我的小店连续三天的量子日报，提升还是蛮明显的。不过压力也越来越大，第一是积货越来越多，第二是心里状态明显下降，总担心提升量干不过前一天！算是一个小小的阶段性提升！希望好运会继续！呵呵～