视频号橱窗虚假宣传-商品荣誉造假如何判定？违规如何处理？

视频号小店平台新发布《视频号橱窗【虚假宣传-商品荣誉造假】实施细则》，本次规则针对虚假宣传-商品荣誉造假进行场景定义，违规判定，以及违规处理，内容如下：

一、概述

1.1适用范围

本规则适用于视频号橱窗商家及视频号橱窗达人。针对其通过视频号以直播、短视频、图文等方式对商品进行发布及营销过程中的违规行为。在本规则中“视频号橱窗商家”又称为“商家”，“视频号橱窗达人”又称为“达人”，“视频号橱窗用户”又称为“用户”。

二、场景定义

商品荣誉造假，是指视频号橱窗商家、视频号橱窗达人对商品进行营销的过程中，宣称商品获得相关荣誉，但未在直播间展示相关真实、合法、有效的证明依据，或商品详情页无相关描述，或宣传/展示的商品荣誉、奖项与商品详情页展示不一致的行为。

虚假宣传形式包括但不限于：口播、背景板、展示牌、屏幕贴图、商品标题、商品详情、置顶评论等。

三、违规判定

违规行为包括但不限于以下类型：

3.1虚假宣传“商品专利认证”

【定义】商品卖点涉及商品专利认证，包括但不限于：宣传商品有某专利证书、权威研发机构认证和账号主体是某品牌的授权经销商等；但未在直播间/商品详情页展示相关真实证明依据，或宣传/展示的商品专利证书、授权书与商品详情页展示不一致。

3.2虚假宣传“商品获得荣誉”

【定义】商品卖点涉及商品获得的荣誉或奖项，包括但不限于：商品参加某大赛获得奖项等；但未在直播间/商品详情页展示相关真实证明依据，或宣传/展示的商品奖项、荣誉证书与商品详情页展示不一致。

四、违规处理

4.1达人处罚

若视频号橱窗达人实施虚假宣传“商品荣誉造假”违规行为的，腾讯将按照下列规定处理：

（1）情节轻微的，处暂停使用视频号橱窗功能1日，禁止开播1日；

（2）情节一般的，处暂停使用视频号橱窗功能3日，禁止开播3日；

（3）情节严重的，处暂停使用视频号橱窗功能7日，禁止开播7日；

（4）情节特别严重的，处暂停使用视频号橱窗功能30日，禁止开播30日。

除上述处理外，如达人存在【虚假宣传-商品荣誉造假】的违规行为，腾讯将根据视频号橱窗达人的违规程度对该达人进行信用分的处罚及平台规则中约定的其他措施，信用分处罚规则详见《视频号橱窗达人信用分管理规则》。

4.2商家处罚

若商家在商品标题、商品详情页等宣传场景中实施虚假宣传“商品荣誉造假”违规行为的，腾讯将对相关商品进行下架或封禁处理，违规情节严重（包括但不限于：多次虚假宣传、频繁上架违规商品或者上架大量违规商品等）的将采取驳回商品申请、下架全量商品、禁止上新商品、冻结资金等处罚。

除上述处理外，如商家存在【虚假宣传-商品荣誉造假】的违规行为，腾讯将根据视频号橱窗商家的违规程度对该商家进行信用分的处罚及平台规则中约定的其他措施，信用分处罚规则详见《视频号橱窗商家信用分管理规则》。

五、附则

5.1视频号橱窗商家、视频号橱窗达人的行为，发生在本规则生效之日或修订生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订生效之日以后的，适用本规则。

5.2腾讯有权根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序。若修订内容涉及平台服务协议和交易规则的，则将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。若视频号橱窗商家、视频号橱窗达人不同意修订后的规则的，可通过腾讯指引申请停止使用视频号橱窗功能。

5.3视频号橱窗商家、视频号橱窗达人应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用本规则。本规则尚无规定的，腾讯有权酌情处理。但腾讯对视频号橱窗商家、视频号橱窗达人的处理不免除其应承担的法律责任。视频号橱窗商家、视频号橱窗达人在视频号的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的各项协议。

以上就是本次视频号规则的介绍，商家要知悉规则避免违规。

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