2023淘宝天猫双11-招稿活动创作指引

2023淘宝天猫双11招稿活动开启报名啦！本次我们将招稿类型分为以下几个大类，快来看看吧！

一、内容发布及创作要求

（1）投稿开启时间：9月20日-11月15日，期间商家/达人可持续投稿；

（2）活动投稿入口：https://guanghe.taobao.com（淘宝光合平台）-投稿专区-【双11主题内容招稿】

（3）发布带双11活动话题：发布时必须要带所投稿的话题，且内容必须符合话题方向；

二、活动内容要求&案例

（1）双11投稿话题明细：https://www.yuque.com/u21522162/tgmf7p/fkq1xaa0r1qrcht7?singleDoc#loed

（2）双11优质内容要素

-封面&标题：

封面及标题or视频前5秒有明显关键字花字，花字突出双11/优惠攻略/双11开箱/秋冬好物推荐/好物好价/双11秀晒/悦己/热爱/喜好/治愈/问题求助等相关文案

有场景图像/关键商品展示来突出主题

主题明确，能够传递双11、大促氛围，让用户直观感受内容主题

标题有实用性/功能性信息透出，表达直白清晰；

-内容表达：

场景：鼓励真人出镜，真实生活化展示，商品有场景化使用过程展示或制作教程

主题：要与双11优惠攻略/好价好物/双11开箱悦己/新趋品等相关，或是与喜好/治愈/热爱等能提供情绪价值的主题相关；

配音：建议与内容匹配有节奏感和亲和力的人声解说，建议选择符合内容调性的BGM配乐

包装：鼓励有表情包或声音特效，增加视频趣味性

（3）优质内容模板&案例重要！！！

好物好价模板：

情绪共鸣模板：

（4）负面限流内容示意

非相关&非优质内容：包含话题与品类不符、时效违和、无主题氛围感、封面标题及内容无相关主题透出、内容无意义、无有效信息输出、拍摄构图不美观等；

案例示例：

三、流量资源

活动资源：

话题下投稿强相关内容可以获得平台新发内容的资源扶持；

资源展示：以下均为示例图，线上实际以最新样式为准。

四、注意事项

（1）内容发布时效性及基础质量要求

发布时间要求：近一个月新发内容，上传视频分辨率需在720p及以上，时长30s-3min。

（2）避免出现负向内容

内容出现以下情况将不予过审和流量扶持，请务必按照创作要求进行内容创作和发布。

1.过期、过季内容（发布时间超过1个月、非当下时效性出游（如春天夏天出行/春节清明等违和节点出行）

2.直播卡段，无意义无有用信息输出的内容；

3.视频/图片质量欠佳，如声音卡顿、画面模糊、第三方水印等；

4.未经授权的盗版内容；触及安全规范的内容（内容需符合社会主义价值观和法律规范，拒绝涉及政治敏感、黄赌毒血腥相关信息）

五、音乐使用建议

正版音乐使用提醒

平台倡导所有参与话题投稿的创作者使用平台已获得授权的音乐进行配乐制作，如因作品使用未经授权的音乐导致被下架/维权/被诉等问题，由创作者自行承担；

以上为本次甩手关于2023淘宝天猫双11-招稿活动创作指引的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

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