TikTok主播工作台：如何了解短视频转评赞带货表现？

TikTok短视频既可以帮助引流对商品感兴趣的人群进入直播间，又可以通过内容传播帮助达人销售商品，是达人经营带货和提高影响力的重要渠道。为了帮助达人直观了解短视频的推广效果和成交数据，提供短视频的内容优化方向和参考榜样，数据罗盘全新上线视频分析模块，帮助达人快速了解视频的播放、带货、引流的整体效率和单条短视频的成交、内容、人群分析。

一、视频分析可以用来做什么?

1、达人短视频效果分析

了解统计时间内达人的短视频渠道的成交/引流收益和推广效果，快速排列找出高播放/成交/引流短视频，进行优秀短视频分析和经验总结；

2、学习优秀短视频

无需寻找就可以直接看到同商品的TOP3成交金额带货短视频，便捷学习优秀达人的短视频制作经验，缩短寻找榜样视频的时间，降低学习成本，帮助达人提高短视频经营能力；

3、挖掘视频目标人群

对比带货/非带货短视频、带不同商品的短视频、不同内容的短视频的观看用户和成交用户之间差异，找到观看成交转化效率高的人群年龄、性别和国家&地区标签，以及这种高转化率人群的商品和内容偏好，缩小目标人群范围，明确短视频内容制作方向。

二、核心功能

1、达人视频能力概况

了解达人创作视频的内容吸引力、带货能力和直播间引流能力;

2、短视频表现汇总

挖掘播放/增粉/成交/转化/引流表现优秀/较差的短视频及对应商品，总结短视频创作经验

3、短视频详情

分析短视频的成交跟随内容指标变化的规律，了解短视频的评论/转发/点赞表现，学习高成交短视频的内容制作方式，挖掘短视频内容和商品吸引的用户群体特点，总结优秀短视频的制作经验。

三、功能详细介绍

1、达人能力概况

1）展示达人视频的三大核心能力:

推广能力：播放量(VV)、新增粉丝数

带货能力：成交金额、千次观看成交金额引流能力:引流次数、引流成功率

指标定义：

播放量(VV)：统计周期内所有视频的播放次数新增粉丝数:统计周期内通过短视频点击关注作者的用户数；

成交金额：统计周期内所有视频中商品的累计成交金额千次观看

成交金额: 统计周期内所有视频中(成交金额/V)*1000

引流次数：统计周期内所有通过视频中作者头像的呼吸灯进入作者直播间的次数加总

引流成功率：引流次数/统计周期内作者的所有视频中头像的呼吸灯曝光的次数

2）每个指标都展示选择的时间周期内该指标的变化趋势，以及对比上一周期，该指标的上涨/下降百分比。

2、短视频列表

1）支持按照时间、播放量VV、新增粉丝数、成交金额、千次观看成交金额引流次数和引流成功率排序查看短视频表现

2）短视频列表右侧可直接查看该短视频所带商品，点击商品可进入商品详情页查看商品信息;

3）点击下载可下载统计时间范围内全部视频的基本信息和核心指标据

4）支持按照视频名称搜索视频，快速查找目标短视频。

3、短视频详情-销售表现

短视频基本信息包括:发布时间、视频时长、配乐、视频标签点击短视频图片/播放按钮，可播放公开状态且未删除的短视频。

1）核心指标&趋势分析

核心指标:成交金额、千次观看成交金额、成交件数、成交人数商品曝光-点击率、商品曝光次数、商品点击次数

同时选中两个指标，可以对比统计时间周期内这两个指标的变化趋

注意:每次最多支持选两个指标，至少选择一个指标

可选择AIl/单个商品，下方指标会随选择的商品范围不同发生相应变化，例如:

选择商品A，则下方的指标统计的是该商品的曝光、点击、成交、转化;

选择AII，则下方的指标统计的是该视频中所有商品的曝光、点击、成交、转化数据。

2）推荐短视频

推荐原因：带同一个商品链接，且该商品的成交金额TOP3的短视频;

若该短视频仅包含一个商品链接，则区域[2]展示销售该商品的所有短视频中成交最高的3个短视频(包含该达人和其他所有达人的短视频)，供达人学习优秀短视频的制作方法。

若该短视频仅包含多个商品链接，则选择AII时，下方不会推荐短视频;

只有选定一个商品后，下方才会出现销售该商品的所有短视频中成交最高的3个短视频。

4、内容分析

核心指标：视频播放量VV、完播率、新增粉丝数、分享次数、评论次数、点赞次数、引流次数、引流成功率；

同时选中两个指标，可以对比统计时间周期内这两个指标的变化趋势；

注意：每次最多支持选两个指标，至少选择一个指标。

5、人群画像

1）观用户画像

展示该短视频在统计时间范围内的观看用户的年龄、性别、国家&地区分布;

2）新增粉丝用户画像

展示该短视频在统计时间范围内的观看用户的年龄、性别、国家&地区分布。

Q&A

1、为什么短视频详情页内的短视频不能播放、短视频图片为空白？

状态被设为私密或者已删除的短视频，不支持播放且无法展示短视频图片状态被设为私密且从未公开过的短视频没有成交、内容数据。

2、为什么短视频详情页内的成交分析中没有展示推荐的高成交短视频?

对于有多个商品链接的短视频，需要在短视频详情页-成交分析中选定某个商品后，成交分析下方才会展示在所有带了同一个商品的短视频中成交金额TOP3的短视频(包含该达人自己的短视频和其他达人的短视频)

以上为本次甩手关于TikTok主播工作台短视频数据分析的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

更多推荐：

教你五分钟打造一条TikTok爆款短视频，推广必看！

TikTok合理的流量结构是怎么样的，如何做好推广准备？