【VIP心动派对】-淘宝直播会员营销IP介绍！

淘宝直播会员营销IP，推出VIP心动派对活动，具体介绍往下看：

1.IP定位：

为品牌和主播构建合作机制，从直播间种草-人群置换（粉丝&会员）-专享货品权益&确定性上加强联动，同时，强化直播间会员分层运营能力，建立围绕1+N会员直播间的周期性会员玩法，帮助品牌沉淀会员人群价值。

2.活动目标

单日品牌直播会员GMV爆发

3.招商要求：

4.平台offer

升级点1>开源：全链路的营销表达&透出强化

1）新增手淘+点淘双端资源位

2）新增公域内会员营销亮点/权益/氛围透出

3）提供品牌1+N直播间能力，按IP要求做会员直播间，可获得公域流量支持（5-8周内）

（具体资源量级以席位确认后IP PM同步为准）

升级点2>转化：强化直播间会员分层运营的能力，提升权益丰富性差异性，提升会员私域粘性。

「hello，新朋友！」：即围绕“新入会”的抽奖福利，包含了直播期间新加入粉丝，获得新会员试用福利（限ID）；同时，鼓励会员进行人拉人，分享直播间集签有更大几率1元享品牌会员直播间尖货。

「hello，老朋友！」：实现直播期间下单达到指定单数（达到指定单数，消费者仍可继续下单，下单越多免单总金额越大），即可获得抽免单机会。

「hello，好朋友！」：强化直播间的互动属性，会员与主播&KOL&明星连麦互动，或者品牌vs品牌主播连麦粉丝互换，增强不同场域的曝光。

以上玩法在淘宝直播频道内，均有会场资源加持，资源位延续一个月，加强用户引导，点击和参与率更高！

升级点3>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关（成为品牌会员&主播直播间粉丝）；

2、平台组织达人派对天团（包含明星&综合&垂类达人），形成长线人群置换合作，更加稳定；

3、平台为品牌提报的货品撮合平台主播，加码货品补贴。

升级点4>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关（成为品牌会员&主播直播间粉丝）。

2、平台组织达人派对天团（包含明星&综合&垂类达人），形成长线人群置换合作，更加稳定。

升级点5>项目保障；

1、与品牌&达人流量券对赌，目标完成后双方获得奖励，激励品牌&主播目标达成与长期合作。

附：流量券对赌机制

5.合作主播offer：

1）合作主播范围：均为淘宝直播入驻达人，且月均场观10000以上；

2)合作目标：为品牌新增1000个新会员；

3）合作优势：

a.至少1个坑位带品牌货品，提供至少1个坑位给该品牌，单品讲解不低于5分钟；

b.合作货品的主播坑位费8折，佣金正常支付；

c.直播间icon挂品牌的赠品链接，口播引导粉丝领取&入会，置换目标不低于1000人，引导入会相关口播时常总计不低于5分钟（单场引导不低于3次）

d. 主播提前1天在微博、微信、粉丝群、小红书、抖音等私域渠道，发布直播活动预告。

关于【VIP心动派对】-淘宝直播会员营销IP就介绍到这里，帮助品牌沉淀会员人群价值。

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