我们要设计出效果好的素材，要注意以下几点：
1. 了解产品目标人群，投放位置要和目标人群有关联性；
2. 主题上尽量往目标人群感兴趣的方向靠；
3. 要开门见山的突出产品，让用户一看就知道你是宣传什么的，太朦胧的效果都不会好；
很多人觉得，素材设计是非常普通且基础的工作，没有太多的成就感。实际上这里面大有学问，好的设计可以大幅提升素材的点击和转化，直接为产品带来效益。我们之前的素材一直成绩平平，但最近从数据上看，获得了不小的提升，那秘诀是什么呢？接下来我就为大家详细讲解。
先来了解一下素材产生的过程
从图中可以看出，素材设计的过程主要有4层：规划层丶设计层丶执行层丶反思层。而以往我们只专注于设计层，即文案丶内容丶视觉的设计。这就是导致我们素材设计平庸的一个关键原因：缺乏前期规划丶缺乏对用户的研究；不注重投放策略（时间丶时长丶位置）；投放完毕后不及时监测数据，也没有及时反思。就这样日复一日，盲目的继续做下去。虽说大公司的设计质量不至于太差，但离卓越始终有很远的距离。
如何使素材设计从优秀到卓越？我们来分别看一下四个层次的内容：
规划层三元素
规划层是素材设计的基础，好的规划相当于成功了一半。规划层中包含三个要素：大众兴趣（迎合大众口味的内容）丶产品人群（产品的人群特征丶喜好等）丶投放环境（投放位置的人群特征丶喜好等）。很显然，三者重合度越高，素材策划的就越成功。
对这三者的了解基于日常的积累和研究。了解用户丶了解你产品的目标人群丶了解投放位置的人群特征，这些都需要平时多下功夫。
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