解析搜索展现宝贝的关联性提升店铺排名

一.关联性的重要性。

1.类目关联性

搜索展现宝贝都是根据关联性来去推荐的，在做宝贝标题的时候，每一个关键字都需要注意是否跟类目，宝贝有极高的关联性。

关键字跟类目的关联性直接影响到买家搜索关键字时，你的宝贝被展现到的几率。

所以，标题中所覆盖到的每一个关键字，需要通过工具去查询它的优先展示类目，确保在搜索中有展现几率。

直通车的流量解析可以查询优先展示类目，或者去淘宝指数搜索关键字也可以查询，包括淘宝首页搜索的综合排名。

2.属性的关联性。

除了标题中关键字跟宝贝的关联性外，需要注意属性是否填写完整，以及标题中带有的关键字是否跟宝贝的一些重要属性有关联。

所谓的重要属性就是买家常用来搜索，搜索需求量最高的宝贝的属性。

当标题和属性都告诉搜索，我这款宝贝就是买家想要找的宝贝，因为我的属性和标题都同时在强调我是什么宝贝。

属性在类目推荐中也是非常重要的，没有填写属性，就意味在这个属性的分类下，找不到你的宝贝。直接影响你的展现。

3.内页关联性

除了属性和标题外，还能增加买家搜索关键字与宝贝关联性的关系就是内页的关联性。

可以将宝贝的主关键字通过魔方搜索，查询主关键字的热关联词，并将这些热关联词添加到宝贝内页中，再次更搜索强调关联。

并用搜索可以用来区分拆识的英文逗号隔开，并隐藏起来，可以首尾放两次。

二，影响关联性的因素

搜索还会有个试错的机制，也就是说刚开始，搜索引擎也不知道哪个宝贝更买家购物关联性高，是否真的符合买家的购买意向。

所以这些初始关联性高的宝贝推荐在给买家浏览的时候。

会通过一段时间的数据统计，通过买家的浏览点击率（关联性1），以及优质的浏览数据（关联性2）和搜索浏览的转化率（关联性3）

来用判断买家搜索的关键字是否跟你宝贝有极高的关联性来影响宝贝的搜索排名。

当你的浏览点击率高，证明你的宝贝在这个关键字下是相对符合买家的搜索意向，有成交的可能性。

当你宝贝的浏览数据非常优质（跳失率低，浏览停留时间长，收藏高，回头浏览率高），证明店内的宝贝很吸引买家。成交的可能性相对高。

当你的宝贝搜索转化率高，证明你的宝贝市场竞争力高，也是真正买家所喜欢，也是最符合买家购物意向的宝贝。

对于淘宝来讲，每一个展示的坑位都有对应的产出金额，你的宝贝如果在这个位置上没有转化，产出，就是在浪费淘宝的资源。

所以，搜索转化非常最要，对于买家和淘宝来讲，这个数据也才是最吻合市场需求的。

记住：搜索的任务就是推荐最有可能带来给淘宝带来成交的商品，也就是说跟买家购物意向最关联，成交率高的商品。这也是最符合一个平台的商业行为。

同理，根据这种逻辑，影响类目排名的因素也就是你的宝贝属性是否符合当下，搜索量，成交量，成交率最高类型的宝贝。再根据人气值排序。

买家搜索关键字的时候对商家宝贝排名有所影响的因素有几点：

1.橱窗推荐（影响综合和人气排名的加分，建议热销，走上坡路的宝贝都锁定橱窗推荐，其它宝贝根据下架时间轮播推荐）

2.宝贝标题中带有的关键字是否跟宝贝类目有关联性。

3.宝贝的浏览数据是否是优质的，这也能间接反映出关联性。

4.宝贝的内页文字的关联性。搜索能抓内页数据，记住是纯文本格式，跟图片没关系。

5.宝贝7天的搜索转化率。（这个人气分值高）

6.宝贝7天，30天（弱化）成交人数，和成交增长速度（这个人气分值也高）

7.在所有宝贝综合排名中，店铺的热销度，搜索转化率，退款速度，DSR，好评率，老顾客回头率。

不同的关键字代表不同的需求的人群。

所以先从数据了解人群需求和特征，才有针对性的网店优化排名。更多如何提升排名经验请关注甩网店学院。