拼多多【全站推广】上线，撬动流量提升gmv！

很多拼多多的商家在推广时都有以下疑问：不懂广告投放的技巧，到底应该怎么出价合适...平常没精力整理投放数据，调价幅度把握不准...丰富的广告流量，仍不能满足爆品的投放诉求...为了解决大家的痛点，它来了！拼多多平台最新产品【全站推广】上线了！撬动搜索+场景流量，全面提升店铺gmv！

一、全站推广是什么？

全站推广是一款以优化投入产出比（ROI）为目标，可撬动亿万搜索+场景流量，并带动店铺交易额全面提升的推广产品。

核心概念：目标投产比，即商家期望每花费 1 元，在搜索和场景流量14 天内带来的支付交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，投放时，系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

二、全站推广的优势

搜索+场景流量双重加持，助力店铺交易额迅猛提升。

三、全站推广操作指南

3.1 进入全站推广

首次使用时，通过下表中入口进入全站推广引导页。在引导页中，系统向你推荐了若干个潜力商品，可点击立即开启推广；

同时，如希望了解产品详情，可点击产品介绍详细查阅。

【电脑端入口】

1、推广概况页->推广实况->全站推广

2、拼多多营销平台-顶部推广tab->全站推广

【手机端入口】

1、推广中心-概况页->推广实况->全站推广

2、推广管理->全站推广

3.2 开启推广

步骤一：添加推广商品

在全店商品中，选择你要推广的商品

投放规则（请重点关注）

①「全站推广」以商家设置的目标投产比为优化目标进行投放，按点击计费 (CPC)；

②「全站推广」与其他推广产品（多多搜索、多多场景、放心推、投放管家和快速推广小助手）不可同时投放。如商品在投放其他推广产品，开启「全站推广」后，系统将暂停该商品在其他推广产品的投放。

步骤二：设置推广信息

1、设置目标投产比

①目标投产比，即商家期望每花费 1 元在搜索和场景流量14 天内带来的支付交易额。投产比越低，拿量能力越强；

②系统将根据你的行业、商品特性，给到目标投产比的建议值，建议采纳。投放时，系统将自动优化尽可能接近你的目标投产比。

【电脑端示意图】

【手机端示意图】

2、设置预算日限额

①预算日限额，即该推广每日的花费上限，支持自定义，输入范围为 100~999999.99；

②推荐选择不限，以免花费达到预算日限额时该推广下线，导致流量和订单量的损失。

步骤三：开启推广

添加完推广商品，并设置好推广信息，点击“开启推广”，即可完成。

①开启全站推广后，商品在其他推广产品（多多搜索、多多场景、放心推、投放管家和快速推广小助手等）的推广将被系统暂停；

②全站推广投放时，系统将使用商品图片作为广告创意智能投放。

3.3 推广管理

开启全站推广后，可在管理页面进行查看推广详情、操作记录，及编辑、删除推广等操作。

功能一：查看推广详情

可查看以下推广信息：

推广状态（如推广中、已暂停等）

推广阶段（如数据积累期，智能投放期）

推广商品信息（包括商品名称、商品ID、拼单价）

目标及预算

推广创意

【电脑端示意图】

【手机端示意图】

功能二：编辑

可进行以下操作：

开启、关闭推广（商品列表中完成）

修改目标投产比（商品列表、编辑抽屉中均可）

修改预算日限额（商品列表、编辑抽屉中均可）

修改推广创意（①编辑抽屉中完成；②可编辑创意标题、选择创意图片）

功能三：查看数据

可分别查看店铺及商品的投放数据：

数据总览（店铺粒度）

推广管理->商品列表（商品粒度）

【电脑端示意图】

店铺粒度：

商品粒度：

【手机端示意图】

功能四：查看操作记录

可查看历史操作记录

【电脑端示意图】

【手机端示意图】

说明：

全站推广在投放过程中，为了更好的投放效果，系统会将推广分为两个投放阶段：「数据积累期」和「智能投放期」。

① 阶段一「数据积累期」：近 7 天累计成交 20 单后次日进入下一阶段，在这一阶段实际投产比可能出现不稳定情况，「数据积累期」有助于系统早期数据积累充分，在进入到「智能投放期」之后更加稳定拿量；

② 阶段二「智能投放期」：系统在设置的目标投产比约束下，降低「数据积累期」的成本剧烈波动。

3.4 数据指标解读

全站推广引入部分新指标，请商家重点关注！

四、全站推广与其他商品推广不能同时投放

全站推广与其他商品广告（多多搜索、多多场景、放心推、快速推广小助手、投放管家）不能同时投放，那么遇到以下情况，该如何操作呢？一起来看看吧！

情况一：

当该商品在其他商品广告（多多搜索、多多场景、放心推、快速推广小助手、投放管家）为「推广中」状态，现在希望开启全站推广。

操作方案：前往全站推广页面新建推广，全站推广开启后，该商品在其他商品广告中的推广状态将自动更新为「系统暂停」，且商品在全站推广内可获取流量，但在其他商品广告中将暂时无法获取流量。

情况二：

当你的商品在全站推广中投放，现希望暂停全站推广，开启其他商品广告（多多搜索/多多场景/放心推/快速推广小助手/投放管家）：

操作方案1：

前往全站推广页面，暂停全站推广，此时商品在其他商品广告（多多搜索、多多场景、放心推、快速推广小助手、投放管家）中的状态将恢复原状态。原处于「系统暂停」状态的其他商品推广将恢复为「推广中」状态。

操作方案2：

前往其他商品广告（多多搜索、多多场景、放心推、快速推广小助手、投放管家）页面，鼠标移动至「系统暂停」状态上，点击“立即恢复投放”，系统将为你暂停该推广商品在全站推广中的投放，原处于「系统暂停」状态的其他商品推广将恢复为「推广中」状态。

五、常见Q&A

1、什么样的商品适合开启全站推广？原先已经开了其他商品推广，还能开启全站推广吗？

缺少流量的商品，店铺内有销量的商品更适合全站推广；

原先开启了其他商品推广（多多搜索、多多场景、放心推、快速推广小助手、投放管家）的商品，可以开启全站推广，但是在开启全站推广后，其他商品广告将被系统暂停。

2、全站推广的流量包括哪些？

搜索流量和场景流量。

3、我该如何设置目标投产比？

前期可以参考系统给出的建议出价积累原始数据，后续按照14天转化周期内的GMV÷花费，算出商品目标投产比。

4、我已经暂停了这个商品的全站推广，还在发生扣费？这正常吗？

正常，因为广告曝光和用户点击广告会有时间间隔；暂停商品全站推广后，用户如果已看到暂停前的广告曝光，但在暂停后用户点击了广告，扣费会相应延迟。

5、“实际投产比”会低于或高于我设置的“目标投产比”吗？

当你设置了目标投产比后，系统将换算成合理的点击出价进行投放（按照点击收费），并自动优化尽可能接近你设置的投入产出比，帮你获得更多订单量。

实际投产比也可能高于或低于你设置的目标投产比哦~

以上即甩手网拼多多全站推广操作指南的全部内容，有需要的商家快跟着以上流程操作起来。

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