抖音关于【违规营销：诱骗秒杀】行为界定

诱骗秒杀，是指抖音商家宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。 “诱骗秒杀”的表现形式如下：

“诱骗秒杀”包括以下类型：

1、宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺

指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推广行为。

【违规示例】

创作者宣传某时间点上架秒杀商品/改价，进行秒杀活动，但达到约定时间未上架相关商品； 

创作者宣传9.9元进行秒杀活动，但实际秒杀价格为19.9元，高于约定价格； 

创作者直播间承诺30秒后1.9元秒杀零食礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众*屏互动、停留直播间； 

宣传16.9元购买“实体店标价299元的蓝牙耳机”，实际未上架相关商品； 

宣传19.9元购买8.5公斤级的全自动洗衣机，实际未上架相关商品； 

【说明】

因未到约定的活动开展时间的，不判为违规。例如承诺晚上20：00整开始秒杀，当时时间为19：46，未到约定时间，不判为违规。 

2、宣传无法兑现的“不限量免费送”

以任何形式宣传实际无法兑现的用户全部免费、不限量免费、人手一单0米买等推广行为。

【违规示例】

创作者承诺进入直播间的用户人手一份免费赠品，并诱导用户持续在直播间点赞、*“新来的”，最终未兑现赠品或仅截屏抽奖； 

【说明】

商品发布的库存是一定的，此类推广行为在直播间用户达到一定规模后，并不具备完全兑现的基础。创作者发放赠品或抽奖的，鼓励说明相应的商品数量与参与条件（如关注账号），并真实兑现承诺。

3、未与商家协商一致宣传赠送高价值赠品

指创作者在未与商家协商一致情况下（商品详情页查询不到赠品信息或相关说明），在推广过程中宣传购买所推广商品后赠送高价值赠品的推广行为。

【违规示例】

​创作者直播过程中宣传购买其推广的A商品（如牙*、毛巾、酒水、课程等），免费赠送高价值的B商品（如智能手机、pad、电脑、黄金饰品、高端手表），赠品信息在A商品详情页未展示说明。 

4、秒杀信息发布不规范

指创作者未按规范要求发布秒杀信息，或发布的秒杀信息不完整、被遮挡的推广行为。

创作者在直播期间开展秒杀活动的，每场秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。

秒杀活动进行时，商品必须实物出镜。

秒杀活动结束前，秒杀活动信息须保持展示，关键信息不可被人/物遮挡。

【说明】

使用闪购功能发布的商品，宣传“秒杀”时可豁免展示相关信息。

需展示的秒杀活动信息，包括但不限于：

1、每次秒杀开始时间（必填）：包括日期及时间，开始时间需具体到分。 

​秒杀活动开始日期若为当日的，可不写或写“今日”。 

若开始日期非当日的，需写明具体活动开始日期。 

2、秒杀商品信息及数量（必填）：商品品牌+商品名称+商品数量+核心参数（如有）。 

如商品有明确的核心参数，需写明，例如手机等电子类商品需写明内存信息。 

3、秒杀活动限制条件（若有，必填）：例如，哪些地方快递无法送达，无法参与此活动等。 

4.​是否为预售（若有，必填）。

【规范的秒杀信息展示示例】

1、秒杀开始时间：19：00 

2、秒杀商品信息及数量：iPhone 12   128G   10部 ，颜色随机 

3、秒杀活动限制条件：无 

4、是否为预售：无。

以上为本次关于抖音违规营销：诱骗秒杀的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

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