京东快车618大促投放指南

京东快车搜索广告有着先天的转化优势，不管是大促期还是日常运营，都是各位商家的首选，618投放较日常有哪些注意点呢？来看本次的主要内容：

一、京东快车618商品玩法攻略  

1、总体策略

A、大促来临，组合使用关键词定向+商品定向，全面锁定精准流量和核心活动流量；

B、使用智能出价工具，获取优质流量，寻找高转化人群，简化投放操作；

C.、关注大促人群，适当提高人群溢价，抢夺高价值目标用户。

2、关键词策略

核心策略：大促期，智能匹配、抢排名助力抢夺更多流量，优选关键词精准收割。

A、筛选关键词：优先购买品牌品类大词、其次购买热搜词&潜力词&捡漏词、再次添加有流量的长尾词；

B、开启智能匹配：开启智能匹配功能，补充高潜流量；

C、开启抢排名：对高转化关键词卡位前三，大促专场&高潮期推荐抢金牌首位。

3、出价策略

核心策略：大促期间流量竞争激烈，竞价考虑因素较多，人员精力有限，建议选择“以转化为目标的智能出价工具”，并在专场期和高潮期提高出价，抢夺流量。

A、tCPA：建议根据大促节奏设置合理的期望CPA值并适当上调；

B、eCPC：建议不设置CPC上限，使用智能托管，注意基础出价一定要随大促节奏正常调整；

C、最大化转化出价：推荐使用“系统智能托管”；目标消耗可适当上调，获取更多流量和转化。

4、人群&商品定向策略

A、人群选择：关注系统推荐的大促京选人群；重点提升竞品人群溢价，抢夺高价值目标用户；持续关注人群效果报表并及时调整；

B、人群标签：关注大促会场标签和广告再营销标签；

C、商品定向：商品定向跟随，圈定核心活动流量，开启智能商品定向，一键捕获商品流量。

二、  京东快车618店铺玩法攻略  

1、京选店铺

京选店铺可投放品牌词，将您的店铺展现在APP页面顶部；精准定向，极高ROI，起到流量拦水坝的作用。

A、出价建议：出价为底价的2~3倍以上；提高溢价系数；

B、选词建议：尽量多的购买品牌词，品牌+类目词；

C、投放建议：品牌商家必选，关闭均匀播放，避免系统降权 ；开启智能匹配，获得更多流量。

2、腰带店铺

腰带店铺可投放品类词，在搜索结果页中穿插展示，大促期间获取更多优质流量，助力转化提升。

A、出价建议：出价为底价的2~3倍以上；提高溢价系数；

B、选词建议：出价较日常提升50%—80%及以上 ；配合品类日导流暗文投放，提高溢价系数；

C、投放建议：配合品类日导流暗文投放，流量更大；确保预算充足；店铺及商品双重曝光，大促引流必选。

三、京东快车重点功能概览  

1、快车商品广告支持优惠券样式（定向邀请商家参与）

开启优惠券功能后，在推广sku绑定了优惠券的情况下，系统尽可能为商品广告展示优惠券强样式。优化广告样式及曝光，提升广告点击率及转化率。

2、快车搜索推词工具新增“捡漏词”场景

系统根据您输入的 SKUID ，为您提供中长尾词中转化高、平均出价成本较低、且更为精准的关键词。在降低您买词成本的同时 ，帮助提升买词精准度。

3、eCPC支持投放抢排名（定向邀请商家参与）

支持商家在使用eCPC的同时进行关键词抢排名设置，且eCPC出价与抢排名均可生效，解决eCPC与抢排名互斥的问题。

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