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    抖音鲁班单品广告落地页功能升级

    2021-01-20 11:45:23 来源:抖音 文/qp 人气:6183
    落地页是指商家在鲁班平台创建广告时,设置的用户点击广告创意后的着陆页,主要用于承载广告主的推广信息并吸引目标用户转化。现在抖音为保证用户体验,抖音鲁班广告的单品推广页将在2020年1月20日-1月21日期间进行功能改版。具体升级功能内容如下:
    一、鲁班落地页升级核心功能
    1、精简新建广告落地页流程,商品信息全部在【抖店后台-商品管理】进行统一管理,落地页会自动读取商品管理中所配置的商品信息,解决广告落地页与小店商品详情页内容不一致问题,提升用户体验;
    2、当商家在商品管理中修改商品信息时,若该商品有正在投放的广告落地页,会自动触发广告审核流程。 
    3、广告落地页新版本审核中时原版本仍可投放;当新版本审核通过后可投放;新版本审核失败则落地页下线,不可投放。 
    二、鲁班落地页升级具体升级内容
    1、新建广告落地页
    (1)新建路径:【抖店营销中心-广告投放-广告落地页-新建】;
    (2)原本创建广告落地页三页内容精简为一页,提升商家操作效率。 
    (3)不再支持商品信息编辑功能,包括商品主图、商品名称、商品推荐语、产品描述、商品套餐。广告落地页内所选商品信息与【抖店后台-商品管理】中所配置内容相同。 
    (4)不再需要手动操作关联落地页资质信息。 
    抖音鲁班落地页升级
    2、广告落地页审核
    (1)操作【提交审核】后,该落地页会进入广告审核阶段,商家可在广告落地页列表中查看审核状态。 
    (2)如果广告落地页审核失败,可以查看审核失败原因,并重新提交广告审核。 
    (3)如果广告落地页审核通过,广告落地页自动变为可投放状态,可在广告后台进行广告投放。 
    鲁班落地页升级
    3、变更商品信息变更
    (1)新版的广告落地页创建流程中,不再提供编辑商品信息功能,因此如果商家需要变更广告落地页的内容,需要在【抖店后台-商品管理】中进行操作。 
    (2)商家操作商品信息变更后需要等待品信息审核。当商品信息审核中或审核失败时,原商品信息仍生效,该商品所关联的广告落地页状态不变。 
    (3)当商品信息审核通过时,商品信息随之更新,该商品所关联的广告落地页如果在投放中,则系统会自动触发落地页广告审核。此时,正在投放中的广告落地页会仍使用原来的商品信息持续投放,直到新版本审核结果更新。 
    若广告落地页审核通过,则落地页信息会更新为最新的商品信息内容。 若广告落地页审核未通过,则落地页信息会下线。 
    (4)若该商品所关联的广告落地页未在投放中,则不会自动触发广告审核。需要在【抖店营销中心-广告落地页-单品推广页】中操作提交审核。 
    4、新功能对历史广告落地页影响
    A、新功能上线后,对于历史创建的且当前正在投放中的广告落地页,影响如下: 
    (1)“商品主图、商品名称、商品推荐语、产品描述”按照原本商家在广告落地页中所设置内容生效。若商家在【抖店后台-商品管理】操作商品信息变更后,广告落地页会以商品最新信息自动重新提交落地页审核。 
    (2)为保证用户购买体验,“商品套餐”不再以商家在广告落地页中所设置内容生效,会展示【抖店后台-商品管理】中所有sku信息。如需变更广告落地页sku信息,可以到【抖店后台-商品管理】进行编辑。 
    B、新功能上线后,对于历史创建的且当前不在投放中的广告落地页,影响如下: 
    (1)广告落地页状态无变更。 
    (2)当再次操作广告落地页提交审核时,会自动读取商品在【抖店后台-商品管理】所设置“商品主图、商品名称、商品推荐语、产品描述、商品sku信息(原商品套餐)”信息。 
    (3)广告审核通过后,广告落地页变为可投放。 
    5、查看广告落地页
    (1)新功能上线后,广告落地页查看页面精简展示,不再展示资质信息。 
    (2)商家可进行用户侧页面预览。 
    抖音鲁班广告落地页的升级,能够更方便商家操作,以上升级内容请商家悉知。
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