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2020京东双11大促活动节奏、玩法及报名要求

2020-09-18 14:23:51 来源：京东人气：4448

京东双1 双十一

2020年京东双11大促活动即将到来，作为京东最重要的活动之一，大部分商家也已经着手准备双十一活动，打算在这次活动中收割一波流量。不过想要参加活动的商家，一定得先清楚双十一活动节奏、玩法及报名规则，还没有报名的商家，看完这篇内容就了解了。

一、京东双11活动节奏

京东11.11活动整体分为四个时期，第一时期为“预售期”，第二时期为“专场期”，第三时期为“高潮期”，第四时期为“续售期”，具体时间节点如下：

1、商家报名：2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59；

2、活动时间：

活动预售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59；

活动专场期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59；

（开门红： 11月1日-11月3日；品类日：11月4日-11月8日）

活动高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59；

活动续售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

二、京东双11活动玩法介绍

1、预售：

此次11.11预售拓展了包括主会场、主站搜索、首页推荐等更多的流量入口。为了更好的获取流量，建议商家开启合并支付功能可实现预售与现货凑单享受优惠，并且在10月初开启店铺私域运营，如短视频种草、提前装修店铺等，助力商品转化。

2、头号京贴：

本次11.11平台将主推两档头号京贴（每满300减40和每满1000减60），鼓励商家以全店商品形式报名。参与京贴且30天内有动销的商品，将在大促会场中获得额外流量倾斜。

3、直播：

超级排位赛将作为商家活动主线进行持续发力，商家开播场次指标将成为店铺能否进入后续排位赛、直播主会场等大促会场的门槛要求。将整合首页及黄金流程流量对直播商家进行奖励，公域核心流量也将支持商家采买。

4、新品：

建议商家提前30天左右上新，使用店铺搜索词和上新tab、预约、预售等提前积累销售和评价，以实现销售在大促期间的集中爆发。并及时关注商家后台“新品营销中心”查看新品评级及运营策略。针对不同层级的新品给予相应的流量支持，私域运营表现良好的新品，将有机会在11.11期间获得搜索、推荐、发现好货、直播等多个营销资源的曝光。

二、京东双11活动机制介绍

1、店铺赛马：

店铺赛马是为消费者筛选优质店铺的平台营销工具。赛马活动的权重指标，包括但不限于店铺入仓订单占比、商家开播场次、预售定金支付率、店铺销售额产出、广告费用投入等。优质店铺有机会通过提报赛马活动，层层晋升获得更多会场曝光机会。

2、商品价格力：

“商品价格力”工具为消费者推荐价格更实惠的商品。商品价格力的高低将参考校验期最低标价，最低成交价和全网销售最低价。

3、商品打标：

本次11.11的POP打标商品将自动开启15天价保，商家可自行设定15天以上的价保周期。打标商品享有11.11专属的视觉氛围包装，推荐、会场公域流量支持。鼓励打标商品同时报名“优惠指引”标签。

4、店铺装修：

店铺装修是大促会场与商家店铺的连接纽带。本次11.11平台优化了个性化商品组件功能，致力于为商家创造更快捷更高效的自动化组件，从而实现销售的增长。建议商家在10月中旬即可开启店铺装修。

三、京东双11活动报名基础要求

【商品价格要求】：

（1）价格变动：预售期（10.21-10.31）平台会对商品的价格变动进行监测，并结合内外部信息对进行虚假促销的商品及商家采取管控措施。