淘宝直播为了助力主播在双十一期间更好直播带货，给出非常多活动玩法，并且商家/主播可以通过与淘宝直播合作，获得更多站内外资源，这次有三种合作活动提供给商家，分别是【双11品牌营销】【星主播/粉丝节】【明星/总裁内容】，商家可以根据自己的需求选择，以下是每项合作的细节说明。
一、淘宝直播双11品牌营销
1、“淘宝直播x”LIVE大赏
1）基本信息
• 合作对象及定位：联动核心营销场景定制精品内容，运用平台能力加持品牌营销。合作对象包括，天猫营销IP（超品、小黑盒、新秀、国潮），内部业务（飞猪、猫超），深度合作的外部内容方（卫视、王牌综艺）；
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每日1席）；
• 资源投放时长：晚间1.5小时（组合资源，指定时段）；
• 合作门槛：60万（通过阿里V任务官方任务）；
2）服务内容
• 独家资源：站内直播资源套餐；
• 精准投放：阿里妈妈/互动城专享直播资源服务（20万+），定价保量共造直播效果高峰；
• 产品定制：针对个性化需求定制，直播间专属工具玩法赋能；
3）合作要求
• IP站内外传播需配合“淘宝直播”的透出规范；
• 直播间专属权益、货品组合、互动玩法设计等；
• 成交目标：直播间GMV单天100万+；
• 顶流明星/名人总裁 直播深度联动；
• IP其他合作渠道同步播出；
2、“淘宝直播”超级直播日
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每日1席）；
• 投放时长：晚间1小时（组合资源，指定时段）；
• 合作门槛：160万/200万（V任务）；
2）服务内容
• 独家资源：站内直播资源套餐，短视频联动额外加持；
• 主播矩阵：TOP30主播矩阵，混播+专场定制；
• 自播定制：专享品牌双11定制氛围+玩法，自播品效双提升；
• 精准投放：阿里妈妈/互动城专享直播资源服务（50万+），定价保量共造直播效果高峰；
• 产品定制：品牌个性化需求定制，直播间专属工具玩法赋能；
3）合作要求
• 合作平台直播营销机构，联合定制品牌直播全案；
• 直播间专属权益、货品组合、互动玩法设计等；
• 成交目标：直播间GMV2000万 或 较10月日均提升300%；
• 联动主播，商品必须报到V任务官方货品池；
• 顶流明星/名人总裁 直播深度联动（优先PK）；
• 品牌明星、官方渠道联合传播（配合淘宝直播传播规范）；
• 短视频专属资源加持，需满足条件：活动前30天内发布短视频，且热度达到观看vv 3万及以上；
3、“淘宝直播”新LIVE系列
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：40（每日2席）；
• 投放时长：晚间1小时（组合资源，指定时段）；
• 合作门槛：40万/60万（通过阿里V任务官方任务）；
2）服务内容
• 独家资源：站内直播资源套餐；
• 自播定制：专享品牌双11定制氛围+玩法，自播品效双提升；
• 精准投放：阿里妈妈/互动城专享直播资源服务（20万+），人群精准投放，定价保量共造直播效果高峰；
• 产品定制：针对品牌直播间观看/涨粉/成交的不同需求，赋能专属玩法工具助力提效；
• 主播矩阵：TOP30主播矩阵，混播+专场订制；
3）合作要求
• 淘宝直播营销服务商参与，品牌定制直播方案审核；
• 直播间专属权益、货品组合、互动玩法设计等；
• 成交目标：直播间GMV300万 或 较10月日均提升200%；
• 品牌明星、其他官方渠道的联合传播；
• 与主播合作，商品必须报到V任务官方货品池；
• 参与品牌需要符合各个行业直播合作要求；
【以上三类品牌营销直播流量服务】：
1、阿里妈妈直播流量服务：
2、互动城直播流量服务：
【以上三类品牌营销合作Q&A】：
1、流量投放：双十一期间，所有IP需要同步在站内按照门槛要求有阿里妈妈投放，投放对象可以为自播或合作主播直播间，投放方式如下：
A.机构定制：营销机构根据项目需要和品牌需求，定制投放策略；
B.品牌自投：品牌按照合作门槛要求提供投放策略，机构侧调整流量投放给到其他站外渠道（支付宝、微博）
所有投放会同步妈妈确认预算下单，并监控后续投放效果，完成投放后确保资源上线；
2、主播合作：双十一期间，所有营销IP涉及主播合作链路需要品牌或机构通过以下方式执行：
A.官方组货：确认主播合作意向后，需要通过V任务完成与主播的派单交付，定价参考平台给出的主播指导价；
B.头号爆品：通过头号爆品项目盘点并打包此次合作的主播矩阵，统一下单头号爆品锁定指定主播的热宝贝坑位；
3、活动报名： https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/5hupSP4-0
自项目发布起，品牌可提交报名营销活动；平台将在指定日期（后页）审核完成，反馈审核结果
参加营销项目的品牌需要确保可通过阿里V任务完成支付流程；
执行机构若非淘宝直播营销供应商，需要备齐供应商资质和材料提交审核特批入库；
如需比稿需提供详细的项目BRIEF给到相关行业负责小二
4、付费方式：所有项目都必须通过阿里官方V任务完成下单，平台会对机构收取V任务总额20%的服务费
5、项目叠加：品牌若同天报名多档项目，为了支持到更多商家，此类情况出现时项目资源不叠加，选取最优项目进行合作
二、星主播/粉丝节
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每天限1席）；
• 资源投放时间：每晚21-23（每席1小时，组合资源，指定时段）；
• 合作门槛：200万（采买部分通过阿里妈妈站内投放；
2）合作要求
• 报名主播需在站内外投放超过150万（预热+直播）；
• 单日直播成交目标超过5000万；
• 直播间专享权益超过200万（红包+优惠券）；
• 可选定制直播间服务（PGC机构制作升级）；
• 站内投放预热短视频和回放短视频超过30万；
• 站外渠道提前预热（微博、抖音）；
三、明星/总裁内容合作
1、明星内容合作
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每天限1席）；
• 时间：每晚19-23（每席1小时，组合资源，指定时段）；
• 合作门槛：10万（通过阿里妈妈站内投放）；
2）合作要求
• 明星进直播间，参与互动45分钟及以上，明星有单独口播售卖商品时间（5-10分钟，形式不限）；
• 明星直播成交单天提效超过100%，（双十一期间将联合淘榜单定期发布明星带货排行榜作为传播激励）；
• 品牌需在明星开播前在站内外做直播预热，开播前预约超过1万，将获得频道资源加权奖励（以开播头一天后台拉取为准）；
• 同时段项目PK根据明星咖位（参考微博明星势力榜TOP100或微博粉丝1000万或近期有高热度作品）、成交目标来进行筛选；
2、总裁内容合作
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：40（每天2席）；
• 时间：16-18点（每席1小时）；
• 合作门槛：10万（通过阿里妈妈站内投放）；
2）合作要求
• 每隔15分钟红包雨发放，红包金额总共不少于2万 ；
• 总裁直播需为当天成交提效200%；
• 总裁必须为CEO；
• 总裁进入直播间须有总裁包年权益，专享货品、权益或福利；
• 根据总裁知名度、成交目标来进行筛选；
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