淘宝头条IP活动“头条发布”介绍

淘宝头条是内容营销的重要阵地，其下又有多种活动。在2019年淘宝头条全新推出“头条发布之新品表情”活动；A+级的IP活动，头条发布是能为商家新品带来更多的曝光和流量的，快速打造爆款。头条发布活动要怎么玩？下面为你介绍。

1、活动节奏：

活动时间：双周一次（招商提前2周发布，审核通过后统一排期）。

首期活动招商：即日起-2019.7.20

投放时间：2019.8.1-2019.8.3

2、内容供应商：

平台会向头部达人/机构池发出比稿邀请，平台、行业、商家三方评审产出当月内容供应商，提供内容营销全案，包括：

大牌新品的营销创意方案

开箱评测视频1条

大牌新品的表情示例制作（3张）

大牌新品的亮点提炼（3段）

备注：内容供应商跟平台采取对赌方式，在保底内容制作费用之外，定制内容流量越高，所能拿到的费用越高。

3、商家可获得的权益：

新品内容营销全案服务，包括定制化内容活动会场；确定性的新品内容展现，包括可以内容和渠道曝光。

4、内容玩法：

a、单品海景房

内容定制化单品海景房，主要通过新品表情，包装出新品的上市时间、解决问题、适合人群、以及商品跳转。

b、用户互动权益

用通过上传同款表情（表情内容可以定制，可以是同款主题的表情，也可以同款品牌的表情），9个以上获奖名额，（总价不低于5000rmb，单价不低于500rmb），权益包括：

新品正装1元购、 明星互动大奖、独家定制服务、提前购买资格等

c、开箱全过程

通过开箱视频展示商品评测体验，通过图文highlight亮点，深度解析新品。

d、往期回顾

内容持续积淀在活动会场页，获取双周1次的持续曝光。

5、报名要求

商家要求：

a、天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》；淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》。

b、主营类目：美妆、数码、手机、大小家电、运动户外等适合做新品评测的类目

c、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户

d、本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上

e、本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为

商品选品要求：

a、报名商品必须为新品（上市一个月内或即将上市，上市日期临近优先）

b、新品符合季节性或契合社会化热点

c、新品具备独特科技感、创新性、话题性

d、品牌联名款或天猫首发新品优先

e、商品不可为《阿里创作平台管理规则》禁止推广商品

相关权益要求：

a、店铺对活动页面、内容进行推广、自有站外资源活动推广；

b、提供用户互动权益，9个以上获奖名额（总价不低于5000rmb，单价不低于500rmb）；

c、通过v任务向达人及平台支付费用；

d、提供内容服务商的新品试用；

e、签署活动协议。

6、报名方式

按要求填写好以下信息后，发送至邮箱toutiaowork@list.alibaba-inc.com