直通车优化之淘宝店标题关键词那些事儿

作为淘宝卖家每天忧心的事情莫非就是店铺的流量问题，但对于很多的卖家来说在店铺的运营管理上面确实还是存在很多的盲区。

近期有很多的朋友跟我说，他们的店铺开店已经有段时间了，但是店铺流量就是没有增长，为此也是不惜代价的开直通车，到最后装修做了、店铺优化做了、各式各样的营销策划活动也都做了，甚至还铤而走险的去*流量、**、*评论，换来的结果还是一样，没有任何的成效。

对于上面所述的店铺问题，首先就要检查你的标题关键词状况，如果是标题关键词出现了问题，就会直接造成精准人群根本无法检测到你的产品。没有流量，产品就得不到好的排名，买家自然就看不到你店铺的产品，就更不要说进店光顾了。对于淘宝店铺到底该如何去做标题关键词，今天我们就来综合解决一下这个问题。

话不多说，请看数据：

标题大部分都是按照个人想法去设置的，一旦标题起的不好，无论是多好的产品多完美的设计也都是于事无补，将会直接影响着搜索排名的结果。

当我们选好词以后就是标题组合环节了，标题不对，不进反退。有很多的商家在这方面也有不少吃亏上当，其实有关标题的拆分与组合赋予着不同的权重问题，只要把这些搞清楚了，一定会打造出属于店铺的黄金标题。

关键词与关键词之间的最佳组合，是围绕着产品标题不断的优化来展开，无论是淘宝热门词、长尾关键词、还是主关键词，根据淘宝系统的分词原则，每一个标题都会分成若干词组，当产品有销量产生时，带来成交的关键词就会增加相应权重，如果分词分成了两个词，那么权重也会分给两个词，所以在组合标题时，一定要选择分词少的，因为这样增加关键词权重是最快的，提升排名也是最快的。

关键词组合

1、30字原则：大家都知道淘宝规定商品展示的标题，也就是我们常说的宝贝标题，字数限制在30个字也就是60个字符，每2个字符代表着1个汉字，标题组合的好，标题的有效关键词也就越多，不会做标题组合出的有效关键词就会少。一个好的标题和一个差的标题就在于标题做的好可以组合出数百个关键词，当你有越多的关键词与买家所搜索的关键词相吻合时，那么相应的就是你被搜索到的位置会大大提升靠前的几率。

2、无线穿插原则：在进行组合标题时，会出现有空格的现象，如果遇到有的关键词带有空格时，切记一定不要随意更改位置，更不要做删除处理，而是坚持“无线穿插”原则，在空格的位置上来进行穿插关键词组合。如下图所示：

如图所示，该标题中假设“衬衫领”“中长短袖”“连衣裙”是带有空格的，如果删掉标题中空格或者是改变其位置，那么淘宝系统会默认变成为另外一个词，从而所带来的指数是不同的，最终就会影响到关键词好的指数正常发挥。

因此我们应该做的是利用无线穿插原则，将“衬衫领”“中长短袖”“连衣裙”变成“衬衫领休闲中长短袖雪纺连衣裙”，用“休闲”“雪纺”来代替空格。

3、潜力关键词：首先我们来了解一下什么词是不符合潜力关键词的——和子类目不符的行业大词、精准长尾词、与产品属性不相符的词；其实潜力关键词是指产品数量少，但是搜索热度不低于1000的目标词的衍生词。这里搜索热度代表着市场需求，应选择1000以上的词；在线商品数代表着市场竞争度，相应的数值越小越好，而优质关键词代表着流量入口，所以数值越大则越好

关键词分类

1、访客多转化少：针对访客多转化一般的关键词，这些词一般都是大词，概括的范围比较广泛。要想维护好这类关键词，就要尽可能的去匹配店铺的关键词中是否存在这些词，如果能够找到所匹配项，就要尽可能的去提高该类关键词的出现频率，出现的次数越多相应的点击也就会越快提升，店铺的曝光机会也就会随之加大；反之，如果店铺匹配不到相关词，就要尽快添加，因为大词的覆盖面较广，被展现的机会较多，店铺的这类关键词维护的好，会有效提升关键词质量得分和整个推广计划的优质程度。所以店铺维护好大词是关键，不然会对整个产品的推广计划产生较大影响。

2、访客多转化好：针对访客多转化又好的词，这些词一般都是品牌词或者是产品的特点词。产品特点词这里主要指宝贝特点类的词汇，该词与产品的销售旺季有一定关系，因为相对其他词比较跳失率较低，所以流量不会出现太大波动；而品牌词这类词的特点是买家在搜索时一般都具有很强的目的性，该词的知名度与搜索量相比其他词较高，所以点击量和搜索量比较稳定，也不会出现大的波动。对于品牌词和产品特点词，根据其特点，重点放在大力推广和优化工作上面，因为随着某些产品到达产品的销售旺季，做好这两项维护工作必定能带来好的效果。

关键词布局

1、分析关键词：可通过生意参谋对关键词进行数据分析和筛选工作，生意参谋越高的被搜索的可能性就越高，被曝光的次数自然也就越高，但相应的竞争也会加大。所以要根据店铺的实际情况筛选出适合店铺的关键词来进行组合。

2、符合买家搜索习惯，关键词与消费者搜索习惯越相符，产品和店铺被搜索到的概率会越大，一个好的关键词能够帮助产品快速提升排名。

3、增加关键词权重：淘宝有自己的分发机制，关键词要按照顺序进行组合，这样能够让识别系统按照顺序对产品标题进行识别，从而来增加关键词的权重。

4、核心关键词：不同的关键词有不同的特点，无论是核心关键词，还是长尾关键词和属性关键词，都有着自身的特点，而作为核心关键词来说，主要体现的就是商品主要的价值和作用，所以店铺一定要抓住核心关键词来进行布局。

5、丰富而不单一：这里主要指的是要选出八个以上符合产品的关键词，根据产品属性，尽可能的使用到买家有可能会搜索到的关键词，来进行设置标题，使这些关键词得到合理有效的使用。（例：季节因素、适合风格、产品颜色等）

6、对于关键词选取方面还会涉及到很多的问题，不仅仅局限于以上的内容，对于淘宝限制词、堆砌词等这些问题，在上文中有详细的讲述。在标题的组合过程中，淘宝会根据你的标题进行拆分，然后在拆分后会重新再进行组合，所以你只要有越多的关键词与买家搜索的词相吻合，被搜索到的位置才会越靠前。

综上所述，应选用符合主流的热门和扩展关键词，选用精准宝贝关键词，也可以利用顾客搜索习惯去组合，最终组合而成让消费者能看的懂的产品标题。

对于店铺没有流量？没有成交？无人问津？面对这一系列头疼的问题，我认为除了关键词的维护工作以外，同时做好店铺的优化工作也是重中之重。但是一定要迎合淘宝的推广机制，因为一旦拥有了淘宝的助力，访客量和搜索量就会更大幅度的提升。