直通车是各位淘宝卖家推广路上必不可少的一个帮手,除了关键词非常重要之外,就要数创意图了,毕竟直通车是按点击扣费的,这就要看创业图是否吸引买家了。近日,阿里妈妈对直通车智能创意工具进行了升级,主要针对创意方图和竖图做图片的自动优化,且会根据创意图的点击率和转化率做创意优选投放。下面就一起来看看都有哪些新功能吧!
功能一:图片拼接
1)方图/竖图拼接
2)方图/竖图拼接
拼接方式通常为创意主图+辅图/SKU。拼接完成后,让创意图片的构图内容更饱满,重点也更突出,并能够通过模特多角度展示、多个SKU图展示、辅助以宝贝细节图的搭配,更加吸引消费者点击。
功能二:图片裁剪---几种裁剪规则
1)以商品/模特主体为边界
裁剪掉人脸
2)以模特主体(模特腿部)为边界的裁剪
3)以商品主体(连衣裙)为边界的裁剪
4)平铺图商品主体放大
系统切图方式会因宝贝的类目、拍摄方式及模特姿势的不同,产生较大的差异,但都会力争在不影响创意图原有的构图方式的基础上进行切割,通过放大宝贝/模特主体的占比来吸引消费者点击。
功能三:增加/替换创意背景
1)宝贝平铺图
2)模特白底图
上述两种创意图,会因为缺乏背景色的渲染或场景化的背景,而略显单调,商品展现不够丰满,代入感较弱,故系统会通过对白底图的模板拼接完成图片合成后,能够更大程度的提升创意图片的质量和吸引力,对于棚拍纯色背景创意图片做一些背景色的替换,也能更好的满足消费者的颜色偏好。
功能四:方图+模板 --> 竖图
有文案
无文案
如果方图的宝贝/商品主体的占比过高,不便于做图片切割来生成800*1200比例的竖图时,旺旺需要依赖适配于竖图尺寸的模板做拼接来生成竖图,而模板的使用上也会使用白色/无色和深色模板,减少对于创意图本身的调性的负面影响,使得模板和方图在风格上更加融合。
功能五:图片美化/模特美容 (方向探索中)
图片明暗度调整
从之前的测试情况来看,图片的后期制作和优化对于创意图的点击率影响也很大,从对不同拍摄方式、不同风格创意图应该如何去做创意图片优化这个角度看,仍然处在探索阶段,未来还需要不断的做各类测试来寻找方向。
【划重点】:
1)智能创意工具升级后,从原有的单纯优化竖图创意,增加了方图(创意主图)的创意图优化;
2)对于不同类目、类别的创意图,工具会个性化的生成各种创意图,最后以点击率或转化率表现最好的那张创意做优选投放(商家自己上传的原图也参与优选);
3) 现阶段商家不需要做额外的操作,只需将某宝贝开启智能创意后,系统就会自动完成优化。
直通车智能创意工具相关FAQ:
1. 哪些创意图片不在工具优化的范围内?
答:1) 新建宝贝,开启轮播机制或者在创意实验室功能下 做创意测图的;
2) 带有时效性文案的创意图,比如促销、活动、满减、买赠或平台大促活动文案的;
2. 新上线的多创意智能生成功能主要在哪些创意图上启用?
答: 该功能只会针对开启了智能创意功能的宝贝的方图和竖图(如果有竖图的话)做批量生成。
本次的直通车智能创意工具升级无疑给卖家带来了很大的便利,同时能为自己带来更多的点击和转化。
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