内容营销带你玩转双十一流量

1、微淘：

微淘的核心是回归以用户为中心的淘宝，而不是小二推荐、流量分配，每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。微淘关注粉丝数包含无线端入口形成关注，并且愿意接收店铺动态的这部分用户，可以借助淘宝互动插件：超级无线、收藏大师、手机营销等软件，进行趣味吸引关注收藏。

微淘可以发布帖子，发宝贝清单，发跨店清单，图片，上新，遇上新，链接，视频，以及买家秀。双十一期间我们可以通过以上内容发布方式，建立与粉丝之间的互动，在10月份引购，11.1号至10号引流至活动承接页面引导收藏、加购、领券、预付等。还有盖楼、投票、抽奖、免费试用、群聊红包等等方法，有些方法必须达到一定的等级或者粉丝数才可以操作。很多人认为微淘是粉丝数多的大商家才能做的，然而任何东西都是从无到有，从小到大，而且微淘除了买家订阅还有淘宝推送，如果我们中小卖家从粉丝数少的时候就开始持续的发热点、发图文、做讨论、做互动，时间久了肯定会有好的效果。另外，双十一期间，可以找与不同类目的微淘商家交换粉丝，比如说卖女性化妆品的可以和卖女装的商家互换粉丝，也就是在自己的微淘里发内容将粉丝引导到他家，他家也如此操作，这一块如果有好的资源的话，还是很值得去做的一点。

2、达人：

淘宝头条，有好货，必买清单，淘宝直播，爱逛街，生活研究所等都需要寻找达人合作，我们通过通过阿里V任务找到与自己类目相同的达人，类目相同的好处是：粉丝精准、达人类目专业性强。付费方式是服务费+成交额佣金比例付费。双十一预热期间通过达人合作，做好产品越热。双十一当天，重点做直播，有条件的商家可以将直播安排在开团的前2个小时、白天的10点、晚上的8点钟，这些时间段是官方预测的人流高峰期。

3、视频：

2008年到2012年期间，淘宝主要以图文为主，12年以后就有部分商家开始做视频。我们都知道，一般情况下电影的销量比图书要好，同样的，淘宝视频的趋势性以及内容化、内容量将会越来越大。视频主要有3个方面：头图视频、详情页视频、买家评论视频。主图视频小于等于60秒，建议9-30秒，可优先在猜你喜欢、有好货等推荐频道展现。详情页视频，更生动的展现产品细节卖点等信息，对于方便买家快速了解产品以及提高转化率起着重要作用。买家评论视频，部分类目开放了买家秀视频评论，要求买家1000淘气值以上，买家秀视频同样的对于坚定买家信心以及提高转化率有着重要作用。

另外，很多商家因为设备条件有限，随便搞个视频就上传，表达混乱、视频模糊不清，结果适得其反。视频是一个很专业的媒介，为了有更好的产品表达以及内容效果，建议大家还是找专业的人来做。

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