钻展素材：如何让图片精准找到消费者？

我们往往在总结优秀钻展素材时都难以找出它们的共性，但当你跳出图片从视觉浏览习惯角度分析，不难发现它们都具备一个共同性，那就是符合阅读浏览习惯，能快准狠的把准确信息传到消费者脑海并促进用户下一步行动。那么让图片快准狠的抓到消费者又是如何做到的呢？

在如今这个商业社会，处处我们都能看到线下广告，如户外、杂志、报刊广告。先让线下广告和钻石展位广告做一下对比，找出他们有什么不同。

我们发现：传统线下的优秀广告设计，都是以单独展位出现，以视觉吸引眼球，造成悬念，然后在让用户去细细阅读和品味，形成深刻记忆，然后需要用到时线下购买，注意看广告和购买行动是分开的。

在分析钻石展位广告图前，我们先假设用户开打天猫首页准备购物为背景，分析一下她视觉浏览顺序过程，大家都天猫首页包含着琳琅满目的商品信息，主要包括文字、图片两种类型。然而研究表明：人类浏览习惯是对图片的敏感度会比文字的高，从左到右从上到下。这里我用亮点图的方式去分析他们的重心内容，从而判断浏览顺序。

得出结论：人类的浏览习惯和对购物的败家心理，浏览页面时视觉重心会在不停移动和不断去寻找自己最感兴趣的信息，这个过程是随着页面信息量加大而视觉注意力变得越来越更不易集中，带来明显结果就是用户把精力放在一张图的时间将大大减少，所以，互联网上的广告图，只有2秒生存时间，能否快准狠的把准确信息传到消费者脑海并促进用户下一步行动，将决定一张推广图的成败。

那么一张素材如何才能做到快准狠的把准确信息传递呢？主要有2大组成部分：

1.图片层：主要包括产品&背景两大内容，这是素材给人的第一感觉，起到吸引用户眼球作用。

2.文案层：产品利益点文字呈现，促进用户下一步行动。

如果你是懂代码的，你会惊奇的发现天猫官方首焦图片，实际上是由可拆分开成文案层和图片层两部分独立的代码组成！当然他这样做是为了实现图片打开时首焦图会有一个细微的动作特效，就是文案层保持不动但图片层会以很舒缓的速度在缩小，这个细微的改变最主要目的是为了降低由于叶子类目弹出框给首焦带来的影响，更是为了让用户的视觉浏览重心点在首焦上在停留多片刻时间。这也足以的证明了一张广告素材他的生存时间是多么短促，我们没必要提供多余信息，把最重要的图片层和文案层两部分做好就够了。

图片层

1.清晰的精修产品主体是会给人第一感觉，好坏很大程度决定产品的品质感&附加值；

2.产品和背景的关系犹如鲜花和绿叶的关系，“鲜花虽好,仍需绿叶衬托”；

3.色调可以最快速最简单的把画面气质表达出来。

文案层

1.文案排版一定要有层级性，凸显最重要的信息；

2.适当使用英文可以提高逼格，因为中国人崇洋媚外可以理解；

3.一定要有促进用户下一步行动暗示语 如：点击查看。