钻展使用规范

第五章  广告商品管理

一、 下述广告商品严禁推广：

（一）   不得推广《淘宝禁售商品管理规范》中涉及的商品或信息；

（二）   不得推广减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴、增高为功效，使用方式为口服、涂抹或注射的商品；

（三）   不得推广成人情趣用品类的商品；

（四）   不得推广二手闲置、彩票、机票、活体宠物类商品；

（五）   不得推广涉嫌材质不清的商品；

（六）   不得推广存在虚假交易的商品，也不得推广有换宝贝记录的商品。

（七）   不得推广用户自有店铺或网站以外的链接或商品（经淘宝事先同意的特殊用户除外）。

二、 符合下述类型的广告商品需要提供对应资质材料备案，审核通过后才能提交广告信息。

特别说明：除特殊标注外，均是针对于推广淘宝网店铺商品所需要备案的资质要求。

如您广告推广所涉及的广告商品属于品牌商品和（或）进口商品的，需提供下述资质材料进行备案：

（一）品牌商品

（二）进口商品

如您广告推广所涉及的广告商品属于下述范畴，还需要提供下述资质材料进行备案：

（一）化妆品（本条部分资质，推广天猫店铺商品需要提供）

（二）保健品（本条部分资质，推广天猫店铺商品需要提供）

（三）食品

（四）酒类

（五）农产品

（六）房地产（本条要求的资质，推广天猫店铺、淘宝网店铺商品都需要提供）

其他根据法律法规及淘宝规则需要提供证明资质的情况。

三、 推广下述类型广告商品有特殊要求，符合要求的方可提交广告信息：

（一）箱包

推广淘宝网店铺女包单品需同时满足成交量不少于20，回评率不低于25%；

广告图片须出现品牌商标名称、logo或对应淘宝网店铺名称，三者中任一；

如广告链接页面出现外籍模特，须提供实拍原始图。

（二）家纺

推广淘宝网店铺家纺四件套单品需满足回评率不低于25%；

 淘宝网店铺和天猫店铺家纺四件套商品DSR三项评分均不得低于4.6；四件套单品价格不得过低。

（三）旅游服务/酒店类

仅支持经过淘宝旅行认证的天猫店铺中的旅游服务商品和酒店类商品，如旅游路线、签证代办、门票餐券、导游服务、酒店预订等。

（四）点卡/充值等虚拟类

“网络游戏点卡”、“腾讯QQ专区”、“移动/联通/电信充值中心”类目：仅支持天猫店铺，以及淘宝网店铺通过淘宝网充值平台发布的商品进行推广。

（五）书籍、音像

“音乐/影视/明星/音像”、“书籍/杂志/报纸”类目下的商品：仅支持天猫店铺发布的商品。

（六）药品、医疗器械

仅支持天猫医药馆客户发布的商品。

（七）保险、理财

 仅支持经天猫认证的旗舰店的保险卖家发布的商品及经淘宝理财类目认证的理财商品。

第六章  广告信息管理

一、下列情形严禁出现：

(一)严禁使用《淘宝禁售商品管理规范》中涉及的信息；《淘宝规则》“发布违禁信息”、“滥发信息”涉及的信息。

(二)严禁使用侵犯他人合法权利和（或）泄露他人隐私的信息。

(三)严禁使用国家级、最高级、最佳等用语等绝对化文案描述，如最佳、极品、顶级、第一品牌等；

(四)严禁使用与他人进行比较等方式，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，如比**品牌好等；

(五)严禁含有虚假的表述内容或无法判断真伪的夸张性表述；

(六)严禁赠送彩票或者有奖销售单项奖金或奖品价值最高金额不得超过人民币5000元的（含5000元），送红包、优惠券等需明确注明获取条件，不使用具有歧义的文案描述；

(七)严禁出现激发消费者抢购心理的时限性文案，如最后一天、仅限今日、限时特卖2小时等；

(八)严禁出现虚假推广或疑似骗取点击的内容和行为；

(九)严禁淘宝站内资源位出现外网电话、网址、招商信息，严禁出现链到外网或链到淘宝客链接；

(十)其他违反法律法规及淘宝规则的情况。

二、广告信息资质要求

指的是广告信息出现以下情况需要提供对应资质材料备案，审核通过后才能提交广告信息。

特别说明：除特殊标注外，对于推广淘宝网店铺商品和天猫店铺商品都有资质要求。

（一）媒体类

1.   品牌商标/卡通形象

2.   明星

3.   奖项/专利

4.   杂志/电视节目/会议合作

（二）数据类

（三）活动类

1.   聚划算

2.   联合推广

3.   公益/自发评比类活动

（四）其他类

其他根据法律法规及淘宝规则需要提供证明资质的情况

三、广告图片要求

（一）一般图片标准

（二）特殊广告位图片标准

1. 天猫首页焦点图&天猫首页通栏

2. 淘宝会员登陆页

3. 卖家服务平台首页焦点图

第七章  资质提交

一、通过钻石展位系统提交

第八章  违规处理措施

一、用户违反本使用规范，发生任一违规情形的，淘宝有权采取下述措施：

a)   拒绝、限制、禁止推广相应的广告商品；

b)   拒绝、删除相应的广告信息；

c)   中止、终止提供服务。

二、如有下述违规情形发生，淘宝除有权采取本使用规范第八章第一条的措施外，同时有权屏蔽相应广告信息：

1.  不符合广告商品管理中第六条，违规推广有虚假交易、换宝贝行为的商品。

2.  因违反《淘宝规则》被执行店铺监管的店铺所有商品。

三、如有下述情形发生，淘宝除有权采取本使用规范第八章第一条的措施外，同时有权中止/终止提供服务：

1.    不再符合本使用规范第二条关于用户管理相关要求的。

2.    用户钻石展位消费账户连续12个月无任何消耗记录。

3.    因违反《淘宝规则》被执行全店商品搜索降权的店铺。

四、如有下述违规情形发生，淘宝除有权采取本使用规范第八章第一条、第三条的措施外，且有权不退还用户其钻石展位账户中因推广计划已冻结的广告费以及预存的全部广告费余额，并且同时收回全部未消耗的赠款：

1．擅自变更已通过审核的广告信息或链接页面内容（其中任一内容）。

2.  用户在阿里妈妈其它营销产品中因严重违规被中止/或终止服务。

  （注：阿里妈妈其它营销产品包括淘宝直通车、天猫直通车、一淘直通车和淘宝客等业务）

3．其他淘宝认为应当处理的违规情形。

第九章  附则

一、本使用规范未作定义的词语或术语，如在《淘宝规则》或其他规则、协议中已有定义的，适用其定义；如在《淘宝规则》或其它规则、协议中也未进行定义的，按照该词语或术语的通常含义理解。

二、本使用规范自发布之日起施行，发布日：2013年4月15日。本使用规范施行后，新入驻的以及已入驻的用户都适用本使用规范。除《淘宝规则》中相关规定外，本使用规范施行前发布的《展示广告素材审核规范指南》同时作废。

三、用户所推广商品不属于淘宝网店铺商品和天猫网店铺商品的，参照淘宝网店铺商品执行