有些商家一直都注重在钻展内投,把站外流量给忽略了,从而流量一直处于原有阶段,对此,许多商家都有疑问,到底站外流量要不要呢?当然要,但钻展外投可是有讲究的,下面就来讲讲钻展外该如何投放吧!
钻展站外投放资源位- PC_智能优化流量包
好处点:
1、创意裂变帮助可获得更多流量
2、引流的成本相对稳定
3、唯一带智能的流量包,整体流量大及覆盖广
4、含有众多资源位,流量包是按类目划分的,根据类目给出不同折价
简单讲,智能优化流量包把钻展众多长尾流量集合到流量包中,通过钻展的算法技术,使效果更加集中和明显。
PC_智能优化流量包整体CPC波动不大,相对稳定
目前钻展4大类目在这个PC_智能优化流量包上表现良好: PV充足,竞争不激烈,CPC稳定,ROI突出。
季节性产品,本次进入到了旺季,成交效果也会呈现明显上升趋势
站外效果稳定的小类目
智能优化流量包上表现突出的新类目。
都已经做了这样的区分了,对应类目的亲们,赶紧先对号入座吧~
我们再来看一个女装客户投放数据比对:
1)点击成本远低于站内外其他位置
2) 投入产出比明显高于站内外所有位置
钻展站外投放资源位----门户流量包
门户流量整体投放效果优于大盘,CPC低于大盘一半以下,ROI是大盘的一倍以上,这样的好流量,为什么不选择??
近期CPC和ROI情况,临近双11钻展大盘成交都在下降,但是通过数据比较来看,门户流量包的成交也下跌,但是相对更稳定。
解析:
1、 男装,流行男鞋,女装/女士精品,户外/登山/野营/旅行用品在门户流量包上表现都比较好,其中腾讯门户流量包中女装类目成交占比最好。
2、 生活电器 推荐:凤凰网 和 腾讯网
3、 住宅家具 推荐:凤凰,网易,新浪
4、 餐饮具 推荐:搜狐
5、 家装主材 推荐:搜狐
6、 服饰配件/皮带/帽子/围巾 推荐:腾讯,网易,新浪
钻展站外投放资源位----无线_流量包_app_UC浏览器_新闻推荐feeds流
具有优势:
1、UC超过5亿人在使用,是阿里巴巴移动事业部旗下核心产品
2、广告位位于UC浏览器新闻推荐页,是UC浏览器中流量较大的页面
3、创意类型:创意模板
UC的人群解读如下,此点意传到你了吗?相信聪明如你,一定已经发现规律和秘点了吧?
当然,也会为大家排排座,赶快对号入座吧~
那么怎么外投呢?
1、关于溢价
时尚男女类30+,门户类50+,影视类70+,智能包80+
2、关于素材
双11氛围的商品和折扣信息; 纯底色,突出品牌,优先标明销量和好评,长条形的素材效果优于正方形的
3、关于定向
营销场景定向和自身店铺定向优先,DMP转化类的人群相较无优势,且越临近双11人群越无优势
4、关于CPC
双11之前在通投1.5内控制,双11当天自行根据需求溢价控制成本
5、关于通投
越临近双11通投越优先
6、关于CTR
一般来说,0.5%算是属于棒棒哒.一般点击率是在0.3%,素材差点的0.2%
要点已经列出来了,还不赶快行动?~
如下是整体站外资源位和优先级汇总,方便大家使用
如果店铺流量一直处于瓶颈处,商家们就要考虑钻展站外是否已经投放,因为只靠站内引流是不够的,站内外都该涉及到,这样流量才会翻倍。