巧妙利用天气人群 让直通车推广发挥更大效果

大家在优化直通车账户的时候，很多卖家可能就是不断的测试新词或者是关注词的点击率和转化率了；或者说是关注定向推广和站内外推广的效果；再或者说是关注创意图和标题数据反馈等等。有时候在优化账户尽管做足了前面所说的那些点，但是效果还是得不到提升。那该真么办？

下面就和大家推荐一种方法，通过天气人群的设置，或许能够让直通车账户得到焕然一新的效果。

先给大家介绍一下宝贝的概况，这是一款DIY电脑主机，性介比算是比较高的了。现在直通车正在推广这款宝贝。

在推广时对宝贝简单做了一下分析：

因为宝贝属于电子产品，一般来说是没有应季性的，所以大家可能认为类似于服装这类产品才有必要去设置天气人群。该款宝贝因为是新品，在初期刚推广时显得较为尴尬，引入大量的流量转化却不行，所以尝试了天气人群的投放，其实从另一种角度来看天气人群的投放也是属于精准投放，却带来了意想不到的效果。

上面的数据是天气人群的数据测试反馈，把全部天气人群的属性分离出来进行测试，这样就能够知道哪种天气人群的属性是适合这款宝贝适合这个账户的。

在设置天气人群属性溢价的时候，我把溢价设置了在2%-5%之间波动，这样设置能够看出天气人群属性对数据的影响到底大不大，而且而且PPC比较容易把控。一开始是设置为全部溢价2%，后面就根据数据反馈，把一些转化比较好的属性再增加溢价，一般慢慢的提高溢价，如果出现负面效果及时改回来就行。

通过数据反馈的情况可以很明确的看出，此账户，“舒适”、“晴”流量和成交占比是最大的，同时ROI也能达到较高水平。

1、调整思路：对于这部分天气人群，在分配出来投放一段时间之后，可以对数据反馈较好的属性进行整合。

我的习惯是分为：“南方天气”和“北方天气”。

由于南北方气温的不同，在“南方天气”里面我在“舒适”这个属性上添加“凉爽”属性，因为南方地区的秋季气温凉爽，天气现象我选择了天气较好的现象来投放。

而在”北方天气“里面我在“舒适”这个属性上添加“冷”属性，针对北方秋季气温都比较冷了，天气现象针对北方不同地区选择，会选择天气较差的现象投放。

在空气质量上我统一选择优、良、差和劣。因为天气时常会变化，空气的质量也会随之变化，添加上所有的空气质量的属性，可以更好的确保整合的天气人群投放更为灵活，能够应变因各类因素引起的天气变化。

在调整方面，可以根据一段时期的数据反馈情况，选择增加还是降低此属性的溢价情况，这两部分人群，差别是比较分明的，可以更直观的看出天气对于账户的影响效果。

而根据数据反馈情况得出，在天气人群成交上，“舒适”成交46笔，“雷阵雨”成交1笔，“晴”成交37笔，“炎热”成交1笔，“南方天气”成交41笔，　“北方天气”成交25笔，一共是126笔。近30天账户总成交204笔，天气人群占比超过6成。由于天气人群的设置，让账户转化策马奔腾！