这些都不懂,你还说会微信运营？

当微信营销红头半边天的时候，我们作为微信运营要如何快速抢占微信市场呢？

微信自媒体运营看起来是一个再简单不过的基本工作，但想真正做成功又是何其难？盲目的去做微信运营不是最终效果不佳就是草草收场，转向其他推广渠道。就拿微信公众号来说，我们需要一套正确的方式去运营。就个人微信运营三年来说，我给大家总结一些做微信运营方案时的一些建议：

1.标题改造

目前的微信文章标题，字数偏长，同时吸引力不足，无法在标题这一层面（相对内容和素材层面）引发更多的点击。好的标题，不仅决定了初次传播（订阅者点击）的数量，也左右着二次传播（朋友圈链接点击）的广度。

修改建议：耸动性+诱惑性+隽永性

以此篇为例

原标题是：《【悦动季】秋季身体护理 与水润柔滑肌肤浪漫邂逅》

耸动性改写如：《一招解决皮肤干，80%女生选择了它！》

诱惑性改写如：《什么，皮肤干还有这种好方法？！》

隽永性改写如：《干巴巴的皮肤，脆生生的爱情》

2.内容扩充：

目前的活动和产品推荐，内容都过于简单，只是纯粹的简介或说明，趣味性和可阅读性不足，就算本身活动和产品吸引人，也难以产生二次传播，而微信文章的60%都是来自于朋友圈的链接点击。

修改建议：

从简单的活动简介扩展为一篇完整的文章。文章可简单分为实用性和趣味性：

实用性。比如推介活动礼品，可以根据用户的使用需求，从解决用户问题或提升用户生活质量的角度，将此礼品的需求强调和加强。以“购金融产品送iPhone”活动为例，写作角度如：各种装X手段一一道来，然后做结，这么多装X大法，都不如一个实实在在的iPhone 6s——购买XX行金融产品，买就送iPhone 6s！

趣味性。比如推介工行e支付时，可根据e支付银行安全性和支付通用性，来一场与其他支付手段的PK，PKXX宝、XX支付：比我快的没我安全，比我安全的没我快，既比我快有比我安全的？还没出生！

3.栏目精简：

目前的栏目，丰富多样，但重点不足。微信虽然是企业的宣传窗口，但也应该是一个带有强烈社交属性和传播属性的媒体渠道。简单的新闻和产品服务广告，并不能带来粉丝的关注、阅读和转发。

修改建议：以“武汉农村商业银行”微信号为例，简单的新闻传播、产品推介栏目（资讯类、产品类、服务类栏目）可相应删减。

4.题材增添：

一减一增。栏目的删减，是为了增加热点题材的内容（即时新闻热点与话题性文章，话题性指目标读者感兴趣的话题）。这也是出于微信公众号新媒体属性的考虑。无数数据表明，紧跟热点的新媒体文章的阅读量，要比普通广宣文章高好几个层级。而且紧跟热点的同时加入运营人员的创意，可直接提升读者对于账号的好感：公众号不是冷冰冰的企宣渠道，而是有态度有思想的社会媒体。

修改建议：每次发送至少应有一篇涉及当下热点并结合企业（品牌或产品）的趣味文章。

5.数据分析

数据分析是运营人员的重要工作之一。一方面是对当下工作的前几个总结与效果评估，另一方面也可根据上一时期的数据，制定优化方案和修改建议。更重要的是，根据不同文章（不同题材、不同标题、不同图文载体）可以发现总结出订阅者的关注重点和阅读口味，由此制定更好的运营方案。

修改建议：每周乃至每月提交微信文章数据表，内容包括“发送时间-文章标题（可附简介）-阅读人数-转发人数-当日粉丝增长”，并同时提交粉丝和阅读量变化折线表。通过阅读报表，可直观看出读者偏好。

6.微信运营思路

单篇高质，强于多篇低质；单篇高点击，优于多篇累计高点击；

新媒体是社交媒体，不是广告媒体。传播广度优先于企宣深度；

新媒体内容运营三大招：有趣+有用+互动；绝招是：追热点；