高手秘籍：如何利用淘宝指数做好店铺运营？

我们知道很多的数据统计工具需要收费或者达到一定的等级才可以用，对于很多小卖家来说都不想花这些钱，但是数据分析又是对于淘宝店铺来首又是如此的重要，所以淘宝指数就成了很多小卖家的救世主了。下面就来看看小卖家该如何利用淘宝指数来指导店铺的运营。

首先打开淘宝指数：shu.taobao.com

淘宝指数主要有四大功能模块，主要是：长周期走势、人群特性、成交排行和市场细分。长周期走势可以分析出其搜索和成交趋势。人群特性指的是关键词背后消费者的人群属性，在这四大模块中可以帮卖家很大的忙！

淘宝指数运营秘籍一：排行榜

如图所示：

在指数的顶部，有“排行榜”三个字，点进去，部分如图

在排行榜里面，统计了淘宝top20类目的热搜词以及该类目下最近一周的热门搜索词。在这里我们就可以清楚的看到目前哪些类目是热销类目以及哪些产品是有市场潜力的。

找到我们自己所在的类目，可以找出最近的热词有哪些，根据自己店铺的情况，适当的把一些趋势热词放进我们的标题描述里面，当然不是说搜索的词越热越好，有些热词搜索量非常大，但是有些是不适合用的。我们主要应该看的是 “成交排行”。大家自己去体会原因。

淘宝指数运营秘籍二：做计划时，选择未来走势比较好的细分类目

如果说“搜索排行”在一定程度上是代表着市场需求趋势的话，那么，“成交排行”则表示某个类目下某段时间内某种产品受消费者青睐的程度。在实际运营店铺中，“搜索排行”是看趋势，更关键的是需要看“成交排行”！为什么搜索的多就不代表成交的多呢？下面为大家慢慢分析，先看下图：

那么，我们怎么来观测其未来的趋势呢？我们就以女装来举例跟大家说，大家就可以根据自己经营的类目用相同的方法来看，思路是一样的。如图：

这里我们以“踩脚裤”来给大家做分析，我们把鼠标放到“踩脚裤”上面，然后点击进入，点进去则如图所示：

在这里，我们可以看到某个类目的发展趋势，我们在选择准备进入的类目或是在做月度计划时，我们就可以利用淘宝指数，找出相应类目它的一个发展趋势，根据其旺淡季来合理的安排自己的运营计划。

在此为什么以“踩脚裤”来给大家做分析呢？其实是想给一些新手朋友一些思路，在选择产品的时候，我们应该根据自己的实际情况选择。如果是新店或是竞 争实力较弱的卖家，建议选择排名比较靠后的细小类目来做，这就是为什么我拿这个小分类来跟大家说。当我们经验丶资金等积累到一定的程度的时候可以根据自身 情况考虑选择大的类目去做。如果是一个新手卖家，冒冒然的进入到女装的大类目，那无疑是虎口夺食。我们就可以通过数据分析，找到那些销量不错的细分类目去做。

那么，我们具体怎么查看其发展趋势呢？点进去之后，我们看右边的图

发现是最近七天的趋势，而我们要看发展趋势来指导我们做运营计划，肯定不能只看最近七天的发展趋势的对吧，如果我们想看它一个月丶一个季度或是去年一年的发展趋势，我们应该怎么看呢？如图：

我们把下面的小三角拖到去年的11月份，就会出现从去年11月份到今年11月份的一个整体的发展趋势。大家看下我用大红框起来的那个区域，它是一个 什么趋势呢？我们可以看到，从双11的井喷，到2013年的2月份，整体上一直都是呈现下降的趋势，然后一直到2月上旬的时候，也就是从去年的2月10号 开始，才开始有走高的趋势。

我们从这里看出了什么呢？如果我们是经营“踩脚裤”这个类目的，那么，我们在接下来做运营计划的时候，是大力囤货加大力度推广吗？显然不是的，因为 “踩脚裤”这个类目也是明显有季节性的，虽然1月份到2月份还是处于寒冬季节，但是踩脚裤的需求量是在不断走低的，那我们是不是可以适当的调整一下我们的 经营方向和推广方向，把重点放在未来几个月发展趋势更好的商品上。

所以，我们千万不能根据自己的经验去判断，在做计划的时候，一定要选择未来发展趋势比较好的商品加大推广力。大家根据相同的方法，去分析一下“公主裙”这个小类目，它正好是可以接替“踩脚裤”这个小类目而去重点推广的。

在选择了准备经营的类目之后，接下来是不是要去做宝贝标题了，而做宝贝标题一个很重要的工作就是选词。我们依然以“踩脚裤”为例，我们来看下如何利用淘宝指数来选择一些比较好的词。

淘宝指数运营秘籍三：分析长尾词的竞争强度，核心词是踩脚裤

我们回到“成交排行”的页面，把鼠标放在“踩脚裤”上面，不要点击，就会出现如图：

然后我们点击进去，就会出现如图所示：

我们可以看到，这些词的核心关键词只有一个，那就是“踩脚裤”。在我们优化宝贝标题的时候，核心词有且应该只有一个，然后围绕着这个核心词再来扩充 长尾词。我们在优化宝贝标题的时候，到底应该用哪些词来作为我们的宝贝标题呢？最好的词是搜索量大，转化率高，宝贝数量少的热搜词，我们习惯叫做黄金长尾 关键词。

淘宝指数运营秘籍四：如何寻找黄金长尾关键词

展开 “打底裤”我们可以看到下面总共有27个词，那哪些词才是我们需要的黄金长尾关键词呢？我们只需要选择一个核心关键词“踩脚裤”，然后围绕着这个核心的关键词，在遵循淘宝分词技术的前提下，组合竞争强度低，同时又是热销的关键词。

我们可以借助excel简单分析出哪些才是我们需要的黄金长尾关键词。首先新建一个excel文档，然后按照我下面截图所示，在excel写上相应的栏目。如图：

大家可以在excel的表格里分别写上：关键词、热销指数、竞争宝贝数、竞争强度还有趋势。接下来大家就把关于“踩脚裤”的那27个关键词都复制粘 贴下来，热销指数不用说，在后面可以看到，“趋势”也可以在后面看到，红色箭头代表上升，绿色箭头代表下降。

那么竞争宝贝数和竞争强度怎么算呢？竞争宝贝 数的方法很简单也很原始，就是把相应的标题去淘宝里面搜就可以了，搜出来的宝贝数是多少就是多少（其实如果有数据魔方的话，这里就非常简单的，我们要说的 就是在没有数据魔方的前提下该如何来分析）。

竞争强度该怎么算呢？竞争强度其实就是等于：热销指数/竞争宝贝数，数值越大则表明竞争越小，数值越小则表明竞争越大。如图：

结果就是：

用同样的方法，再把其他关键词的竞争宝贝数和竞争强度算出来，可能会需要一点时间，但是对于分析数据来说，这点时间也是值得花的。然后根据上升下降 的趋势来选择最优关键词，再遵循淘宝的分词技术，围绕核心关键词来设计我们的宝贝标题，即做好标题优化。

希望这些内容能给中小卖家带来一些帮助！