直通车出价技巧：快速减少直通车开支

大家都知道，淘宝直通车是一个付费推广工具，通过点击量算取收费，想要减少推广费用就得降低关键词的出价，下面就给大家分享一些方法让你快速的减少直通车的开支。

首先我们来看一些问题，有的直通车账户展示点击率都做得不错了，但是权重依然得不到提高，这到底是什么原因呢？

大家做直通车推广时都会经常去看直通车报表，我们如果想知道直通车账户的权重在增长还是在下降，只要把最近7天的展现量调出来都能知道了。

如果是在相同的出价下，直通车的展现量得到增长，那么直通车账户的权重也是在增长的，反之则是下降。

另外大家有没有发现，就是点击量的曲线是和展现的曲线是一样的，如果点击量下降那么展现量也会有所下降，点击量上升那么展现量也会有所上升。从上图中我们可以看到点击率有1%多点，再点开投放设备细化来看，发现点击率惨不忍睹。

平均点击率只有1.47%，PC端的点击率更低只有0.54%，好在无线端的点击率达到了3.62%，还算是不错的。很明显PC端的点击不达标，这就是造成点击率看起来还行但是权重就上不去的原因。出现这种问题我们只要打开流量解析看一下主搜关键词，比如我们直通车所推广的这款宝贝的主搜关键词“星空棒棒糖”，看一下数据透视表当中，在不同平台和不同维度下的点击率，行业中PC端的评价点击率为是0.8%，而无线端的评价点击率为6.5%，两个数值都很明显低于行业均值，所以表面看起来点击率还可以，但实际上权重并不高的原因。

还有就是有些卖家发现当天的点击率都达标了，但是权重依然没有增长。

在直通车后台里面我们能看到每个关键词的实时数据曲线表，能够显示出今天设置的关键词在全系统的展现量、点击率等情况。

如果一个词在一天当中它的展现量是增长的，那么点击量也会随着增长才对，如果只是在某段时间里有点击，那么该段时间的展现量也会增长，如果某段时间里没有点击，那么该段时间展现量也是有所下降的。我们来看“保暖水壶 不锈钢”这个词，在9点钟到10点这个时间段里是有点击的，那么这段时间的展现量也是有所增长，11点到12点这个时间段是没有点击的，相应的展现量就有所下降。从总体上来看一天的点击率是达标了，但是每个小时的点击率没有达标，这也会影响到权重的增长。直通车的时间节点为一个小时一个节点，所以这点我们是需要注意的。

那么如何才能够让关键词质量分快速增长呢？

关键词质量分的计算很复杂，主要的因素为点击率和点击转化率，但是它还会计算你账号的权重和关键词的权重，这里就和大家说说关键词权重的问题。

给大家分享一个公式，可以应用到单个关键词上面，就是：当前展现量*目标点击率（行业平均点击率的3倍）-当前的点击量=当前所需点击量。

举个例子，比如：“茶具套装电磁炉”这个词，先分析一下它的行业平均点击率，通过流量解析：这个词PC端的平均点击率是0.3%，它的3倍，也就是0.9%，需要的点击量是：1518*0.9%-6=7.662。

那么有如何让如何让关键词快速降价呢？

举个例子，比如说某个宝贝的点击率很高了，但是有个问题就是会卡在第三页，在第三页里面有个瓶颈，如果在第三页里面的展现量能够达到3000，那么不做任何调整系统就会在第二天里把宝贝提到第二页。

这也是为什么直通车开始投放后的黄金时间段为前三天的原因，在前三天里，如果操作得当，那么账户的权重和关键词的权重都会非常的稳定，这样我们就能够得出玩法：

1.计划当中不要加太多关键词，一般就加10个，选一些优质的关键词。

2.位置卡首页，因为首页的点击率很高，特别是无线端，会稳定第一天的权重。