直通车速成大法：关键词点击出价控制技巧

做直通车推广，有不少的卖家赚到了钱，但是亏本的也不在少数，也有部分是处于持平的，如果能够把直通车推广做到持平，那么也是能够获得一定的好处的了，比如说宝贝权重的提高，流量的分流等等。那么我们怎样才能够把直通车做到持平或者盈利呢？下面就详细的和大家说说。

关于关键词的质量得分和其他相关因素，使关键词的点击费用高出原始出价或是低于原始出价并未计算在类。只计算原始关键词出价。

这里是按商品毛利润计算（只计算直通车线上商品毛利润，其他投入开支不计算在内）

1、冬季女装一款商品

商品成本价：120元

网店出售价：260元

毛利润：130元

2、如何控制关键词出价

相接依转化率确定整体关键词出价

1、转化率为1%，直通车关键词整体点击单价最高应该是设定在1.3元，（因为毛利润为130元）

花费：1.3元（关键词点击单价）*100个（点击）130元

产出：销售260元（1%转化率，1个商品）

毛利润：260元（销售价）120元（成本价）130元

产出比：1比1（直通车花费130元/毛利润130元）

2、转化率为2%，直通车平均点击单价1.3元

花费：1.3元（点击单价）*100个（点击）130元

产出：销售520元（2%转化率，2个商品）

毛利润：520元（销售价）240元（成本价）280元

产出比：1比2.15（直通车花费130元/毛利润280元）

2、转化率为3%，直通车平均点击单价1.3元

花费：1.3元（点击单价）*100个（点击）130元

产出：销售780元（3%转化率，3个商品）

毛利润：780元360元420元

产出比：1比3.23

这个推广基本原则很多人都懂得，但要问一下，是不是对于每个有点击或是有转化数据的关键词，都会去进行持续的日，周，月的分析优化呢？这个就难说了。很多事是细节决定成败，你的推广很有可能就是因为忽视了单个直通车数据的分析和优化，而没有取得理想的效果。在推广中，往往坚持一些基本的原则，就可以让你的推广做到得心应手或是对自己的推广效果了如指掌。

注：关键词的分析是要分开来的，而不是整个直通车的点击产出比

很多推广的浪费，往往就出在没有去分析各个关键词的详细数据上面，而只是做出简单的整体分析，所以造成了点击浪费，而这种点击浪费，就是拉低整体推广效果的原因。

总结：控制关键词的出价，主要在于主词的优化，关键词不在多，而在精，在培养。做直通车的核心便是关键词的优化做直通车的终点站是不断提高产出比，提高直通车推广的效率值。