详细讲解直通车关键词优化

开直通车时普遍会遇到在一种情况，关键词无展现、无点击、无转化？

估计很多人都是在纠结这类似的问题，这其实是比较常见的，我刚开始做直通车也是一样的，遇到一点直通车问题就不知从何处下手了。开直通车主要的是什么？那就是关键词了，从开始到今后的推广过程中都是围绕这关键词来做的。关键词能否优化好也是我们开车的首要任务，下面我们就来聊聊关键词的常见问题，给大家好好捋捋这关键词的操作思路。

直通车关键词常见问题：

1.关键词有展现无点击

2.关键词有点击无转化

3.关键词无展现无转化

直通车的运作过程：展现——点击——转化

关键词的分类：

流量关键词：靠高频率的展示机会，获得更多的点击，获得成交

精准关键词（成交转化关键词）：购买目的明确。

关键词的选择：

1.高流量宽泛词：引流量关键词，主推宝贝引流量。如果关键词的竞争比较激烈，那么需要控制该类词所带来的流量价值是否划算。（在商品销量不是很大的情况下，不要高价抢高位，这类词转化低，价格高）

2.高流量精准词：重点关注，展现量，点击率，质量得分。并适当提高出价。

3.低流量宽泛词：考虑关键词与商品的相关性，相符则可以放置，用来引流量，优化排位控制在第一页。

4.低流量精准词：确保排名，控制在第一页前5位。

保证关键词的数量：对一些没展现没点击的关键词放弃，否则会影响账户的整体质量得分。

如何优化关键词？

1.投放计划建立时间短的话，那么就要注意展现多点击少的关键词

——这类关键词要么属于商品类目属性相关性不高，要么在同一页面商品与竞争对手相比没有任何优势和亮点！

相关性不大的就删除补充新的。

2.关键词的点击率

关键词的点击率，需要一段时间的计划里运行的点击率。

是出价低，还是质量得分低，还是相关性不高。

一、对点击率低的关键词处理

1.质量得分不错，但点击率低的词，提高出价。

2.质量得分低的一个个分析是不是精准关键词，如果是精准关键词提高出价，优化质量得分！

如果不是精准关键词，那么不再投放这个关键词。

3.点击率相关性很差的关键词果断放弃，不再投放。

二、对于价格过高的关键词处理

1.可以争取精准位置不争高位置。如果产品销量很好，可以直接竞争这些高价关键词。

2.如果主推关键词价格实在太高的话，那么可以选择长尾精准关键词为主，竞争过高的宽泛词为辅。

3.取低排名如果你实在顶不住，那么就取低排名或者放弃。

三、账户里质量得分低的关键词处理思路

质量得分低的关键词而且不够精准的话，不是目标关键词的话，那么放弃。

质量得分低的关键词但是比较精准的话，提高出价，优化质量得分。