在淘宝男装这个大类目里面，想要获得更多的流量，开直通车就是一个很好的办法，不过男装类目的竞争太大，如果直通车优化得不够好，也是要付出很多的推广资金的，下面就和大家说说如何降低直通车的PPC。
上图是一个男装直通车推广账户的实际情况，从上面可以看出，其PPC在0.48，点击率达到了1.24%，ROI在2以上。那么怎样才能够在保持稳定的转化情况下降低直通车PPC呢？主要分为三个步骤，一是对行业进行分析，而是培养关键词，三是做好人群搜索。
一、行业分析
首先通过淘宝指数来分析该宝贝的主要关键词“情侣短袖”。从上图中可以看到在过去的一年里，“情侣短袖”该词的搜索高峰期主要在4-6月份，我们在开车的时候，到4初就以开始对宝贝进行提流培养，为行业的高峰期做好充足的准备。
二、关键词培养
大家都知道直通车的PPC跟关键词的质量分是关系密切的，想要降低直通车PPC就得提高关键词质量分，所以我们得一步一步去完善关键词。首先就是选词，通过直通车系统推荐的词，选择点击量高的进行培养，逐步提高点击量，等流量稳定之后再替换掉一些点击率低，转化低的词。到最后剩下的都是一些质量非常高的关键词了。
关键词培养的过程除了替换质量分低的此外，还要注意对一些质量分高关键词的出价提高，这样宝贝得到的展现和点击也会更好，随着点击率的上升PPC也会有所下降。经过一段时间的养词之后，宝贝关键词的质量分有所提高，其PPC在0.5左右，ROI在2左右。见下图：
三、人群搜索
直通车的人群搜索功能也是一个不错的引流途径，同时还能够带来意想不到的效果，结合宝贝的整体特点，对优质访客人群和天气人群进行投放，经过一段时间的测试，不同人群的点击率都高于1，ppc也是相对较低的，转化也是不错的。见下图：
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