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    如何创建计划、编辑单元信息以及设置定向和出价?

    2015-04-28 11:50:25 人气:5709

    钻展一直是淘宝致力为卖家打造的精细化引流推广工具,同时也是深受很多商家的喜爱使用。

    但是对于新手来说,可能并没有多是机会去接触它,毕竟钻展是个付费推广工具,而我们新手也是能力、资金有限,不可能就开个钻展瞎来的吧,因此我们要学着去接触并如何使用才能有效果,才能给店铺带来更多的利润。钻展推广本不难,只是被一些代运营的大数据给吓到了,其实不论中小卖家还是大卖家做好钻展推广都是百利而无一害的。下面我们就钻展从零开始吧。

    钻展从零开始,上期我们讲到如何择资源位和制作、上传创意。

    接下来我们再来看看如何建推广计划、编辑单元信息以及设置定向和出价的新手操作教程:

    1、钻展如何新建计划?

    1)点击新建计划,我们一般先选择“展示网络”计划进行创建。

    如何创建计划、编辑单元信息以及设置定向和出价?1

    2)填写计划基本信息

    填写计划名称和预算。

    选择投放时间和地域:在“高级设置”里选择投放地域和时间,时间地域根据店铺顾客的地域分布和成交高峰来选择

    投放方式:尽快投放——指的是合适流量预算集中投放,均匀投放——指的是全天预算平滑投放。

    如何创建计划、编辑单元信息以及设置定向和出价?2

    如一天预算为300元,投放时间选择了10个小时,那么选择尽快投放就是300元有可能在第一个小时内消耗完,如果选择均匀投放则是一个小时大约投放30元,因此一般我们建议选择均匀投放。

    2、填写推广单元信息以及设置定向和出价

    定向和出价的设置直接关系到你的点击率高低、点击单价是5元还是0.5元,新手建议先学习再投放,省钱高效。

    钻展定向原理:

    如何创建计划、编辑单元信息以及设置定向和出价?3

    如上图所示,钻展的定向就是,每个访问淘宝的访客,都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为,我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜,那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。

    在设置定向时,我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群,从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人,在同一时间打开钻展的广告位,看到的广告都是不一样的。通过合理定向,把你的广告展现给你想要的人群,获得精准流量和好的广告效果。

    通过定向获取的流量我们把它叫做“定向流量”,没有定向的流量,系统里我们叫做“通投流量”。

    目前钻石展位有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式,一般来说定向的精准度为访客>兴趣点>群体>通投,因此我们建议只设置访客和兴趣点定向,新手先不做群体定向。

    1.群体定向:综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为,确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向,提炼出21种主流商品类型。每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点:较广泛,当然精准度较低,需要大流量时可选用。

    2.访客定向:综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为,确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID,系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。

    优点:可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。

    3.兴趣点定向:兴趣点定向和群体定向的原理基本相当,但兴趣点更精准,可精确到叶子类目和部分二级类目,可选择兴趣点个数高达1500个。优点:可以一次定向较精准的目标人群,定向直达细分类目。

    定向和出价操作步骤

    定向和出价设置的目标是:获得尽可能多的定向流量,不要通投流量,获得高点击。

    1)填写推广单元名称、增加资源位:选择前面已收藏好的资源位,如在“收藏资源”中未找到相应的资源位,请点击“所有资源”进行搜索。

    一个推广单元中建议只添加一个资源位,给这个资源位设置相应的定向。不同的资源位,可放在一个计划里的不同推广单元中,所有资源位放在一个推广单元中会造成定向和出价混乱。

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    如何创建计划、编辑单元信息以及设置定向和出价?9

    2)填写资源位底价

    底价即通投获取通投流量的价格。如果不要通投,请出到资源位最低。

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    如果你是在新手专享001的45天期限内,所有资源位底价请出到0.01元。不要通投。

    3)设置访客定向:

    种子店铺——通过输入的种子店铺,系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向。

    自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后,系统根据算法计算出对这类店铺感兴趣的用户群体,向其展示您的创意。

    种子店铺一般填写自己的店铺主旺旺,填写1个就可以了,填写多了定向流量反而会少,也有可能不精准。

    自主添加店铺建议多写几个,注意圈定人数。

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    3)设置兴趣点定向:需要输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点,一般输入自己的店铺旺旺即可。并找到对应的兴趣点,点击添加。

    建议:不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加,一般来说推广什么产品,就添加最相关的几个兴趣点。

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    单品兴趣点设置:填写单品对应的id,即可获得这个兴趣点。单品ID获取方法:单品链接中即有。

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    4)分别填写访客和兴趣点定向的溢价。

    定向的出价原则

    钻展的展现原理:广告展示的优先权——价高者得,即出价高的先获得展示。

    购买到流量计算公式:预算/CPM单价*1000=买到流量数。

    设置定向后,出价=千次展现价格(底价)溢价(定向出价),流量=通投流量定向流量。

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    蓝色代表底价,红色代表溢价,同样是出价5元,B掌柜获得的流量更精准,点击率和点击效果更好。

    因此定向的出价建议:底价(前面选择完资源位已经设置过)-即通投价格出到最低,溢价-参考系统建议即可。

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    3、添加创意,保存计划

    从创意库中选择已经审核通过的创意进行添加,保存该推广单元,并且在一个计划中可以创建更多推广单元。

    1)从创意库选择创意,并点击保存计划。一个推广单元中可以添加数个不同的创意。

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    2)创建新的推广单元:在计划管理中点击计划名称,进入计划编辑,设置新的资源位和定向。

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    最后计划保存,我们可以开始做好钻展投放了。

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