掌握直通车兴趣点定向功能，抓住更精准流量

卖家们都比较重视直通车推广中的定向推广，因为这一块的流量的精准性是比较高的，但是，随着卖家们对此的需求不断增加，也使得定向流量这一块的竞争越来越激烈，而为了帮助商家更加可控的获得定向精准流量，使得消费者能有更好的购物体验，淘宝开放了直通车定向推广兴趣标签，如何利用好这一功能，抓住精准流量呢？

一、开启后的变化

1、系统会根据宝贝的特征，展现与该宝贝最相关的兴趣定向标签，每个宝贝的兴趣定向标签的个数和内容都不同。

2、可以对每个兴趣标签进行单独出价，暂停，推广和观察单条数据。

3、标签个数在1~20个之间，支持单选、多选、全选和不选。

二、设置及操作调整

1、首先要确保该计划下定向推广模块处于开启状态；

2、在一款宝贝的定向推广模块下找到兴趣定点子模块；

3、在宝贝属性较为完善的情况下，定向的小标签也会比较多，可以多选和全选。

4、在定向推广通投标签下面就生成了我们所选择的标签内容。

三、优化方式以及数据提升

1、首先这些小标签的流量之前是包含在定向通投里面的，现在进一步细分下来的目的就是为了把控定向流量的精准性，为此给大家整理了一些思路：

a、在一款宝贝刚开始做定向的时候，可以先重点区抢占定向通投的流量，在流量稳定一段时间之后再逐步开启小标签定向。

b、在刚开始测试的时候一起开房定向小标签，这时候在定向小标签的出价方面要高于通投出价的，加价幅度在通投的20%~50%。

这是一段时间测试的数据，如下所示：

小标签流量也是有大有小的，在设置标签之后固定的周期内去观察这些小标签的转化，转化好的可以根据自己的承受能力去调整出价，然后一段时间下来转化差的可以降下来，根据自己的需要，争取到自己想要的流量，从而实现定向流量的可控性。

2、宝贝标题要尽可能的突出宝贝自身的特点，标题设置上风格、功能、外形、材质、特征这些点要尽可能的补充上去。

3、在一款宝贝标题很完善的情况下，在初期的测试中可能还不太了解每个标签的效果，推荐的小标签可以直接全部添加，然后经过周期性的测试之后的一些标签，虽然流量少，但是还是继续保留观察，通常都需要一天的时间来进行数据的更新。

4、无展现或者展现很少的标签可以慢慢的出价往前面靠。

5、一些基础比较差的宝贝，测试初期质量得分偏低会影响定向流量的获取，可以考虑换款推广。

兴趣点定向效果展示：

在这里，给各卖家们一点建议，如果定向通投效果不理想的话，不妨尝试去发展一下兴趣点定向的流量价值，进一步把控定向流量的精准性，也能有效提高转化的。