简析数据魔方对网店运营的作用

数据魔方作为一款数据分享工具对各位卖家来说作用是非常大的，它有着海量的行业数据能够帮助卖家们实现店铺的数据化运营，下面就和大家简单的说说数据魔方对店铺运营里起到的一些作用。

1.数据魔方测试词 测试标题

大家都听过等效关键词，也很多老师教过等效关键词放在标题里面肯定是浪费了字符，减少了被曝光的机会，同时减少了可能被点击的机会；所以应该去掉等效关键词。

此功能运营在数据魔方（专业版）宝贝标题诊断>宝贝标题诊断中，将自己的宝贝链接放入搜索框里面，那么就可以测试出你标题昨天以及近7天标题覆盖的曝光量，进而是有机会展示在消费者面前，而排名可以的话，主图可以的话，如果被客户点击了就是一个正常的UV，但是这里的总搜索指数不代表这些流量都是你的，所以这里是要做一个很好的取舍，通常还是需要去验证下你标题所覆盖的组合词，对应的竞争对手以及词对应的排序情况，这样这个标题才有真实的意义。

2.自身店铺检测

自有店铺分析，是让一个运营者很清晰的知道自己接手的店铺目前处在一个什么样的状态中；

这些指标都可以作为决策指导的依据，比如消费者性别年龄分析，可以清晰的针对性别和年龄调整视觉图片，调整运营手段；同时看看店铺行业排名，清晰的看到子类目成交分布，看清楚目前店铺主营的子类目，当中店铺宝贝热销排行是最为有价值的参考资料，是最为可以落地的指导数据，能够了解本店铺热销单品对应的搜索词和成交关键词，这个词的意义很重要，点击展开后能很好的看到单品对应的流量来源与占比，当某个单品流量50%以上来自于搜索流量，那么这个单品的标题写法非常符合搜索引擎推荐的标题写法；是无线端搜索量大 还是天猫搜索量大，还是淘宝搜索量大，你能很好的决策在搜索优化和标题优化方面，你最快的做出决定是率先优化那块流量；另外，当你更新标题，一周后，你会发现搜索关键词的变化以及单品对应的成交关键词变化推动了单品排名的增长，也是系统化运作标题和快速决策最好依据之一。

数据是累计的，分值也是累计的，为什么不支持夸类目，类目会分散你的分值权重，数据累计成了很大的问题，这点跟直通车是一样的，同样一个词在不同销售额同类目的店铺上架后第一时间显示的质量得分分值不一样，就是历史给予的累计权重分；好的店铺在历史累计做好了，单品关键词会多，店铺在某一个子类目成交累计多，在搜索此关键词出现的品牌排名会靠前，同样，在选择优先优化哪个宝贝的时候就应当先优化店铺主营类目和主营类目下热销宝贝，双重的最优是作为借势给力的最佳搭配，也是运营常用的田忌赛马原理，不要拿自己最差的宝贝竞争人家最好的关键词，肯定是最好的宝贝竞争人家最差宝贝对应的搜索成交关键词；这里又是一个很大的话题，需要自己好好悟和思考。

3.全网关键词查询 与行业热词榜 ； 标题优化 与直通车优化，类目属性优化

为什么这个放在第三个讲，因为这个大家是最通用的一个功能，通常对大家来说做标题优化，做关键词选择，做产品定位以及想了解直通车关键词的时候，用全网关键词查询；这个全网跟刚刚讲的一个意义是指整个淘宝搜索端口数据，与行业热词榜不一样，行业热词榜是在本店铺类目下的词反应的数据状况，如果要更加精准，有限考虑行业热词榜；全网关键词搜索其实更多是服务判断词与词之间的区别，这是一个非常艰难的取舍过程。

4.了解竞争对手 -品牌详情

品牌详情中搜索同类目的品牌名，可以赤裸裸的看到你同行近一年来每天的销售成交额，还可以看到同行的热销宝贝，以及热销宝贝搜索成交关键词，以及直通车占比，活动成交情况还有目前店铺收藏，店铺分销情况以及同行买家分析和成交时间分布等，看到同行的整体客单，看到他们UV状况，看到他们转化率状况，可以看到自身奋斗的目标。

其实，作为运营更多要站在规划的思考去看这部分数据，我们成功的从客单价不到70元走到了客单价110元，除了主推单品售价原因之外，更多的标榜正确的竞争品牌，之前做低客单是因为没有好的规划和宏观的认知消费者，同行对应的数据可以直接作为第一手资料来研究，也就是说采购可以看这部分数据，公司产品设计，公司战略目标规划都可以根据这部分数据来判断和决策店铺的定位和组织构架。