淘宝直通车自从2014年下半年新增了精品库这个功能后,关于精品创意又有了一些新的调整,凡是精品宝贝,除了能够上传两张普通创意之外,还可以单独上传两张精品创意,共4张创意,改变了之前一个宝贝只能增加两个创意的情况,今天就跟大家分享一下一些如何才能玩好直通车创意的小经验。
1、关于推广创意:该如何才能快速通过审核呢?
用一句话来简单概括就是:一个正常的标题和一个正常的图片,图片这块一定要是浅色底(白色底的则更容易通过)、无实景图、无边框、无水印、无细节图、已授权的品牌可以出现宝贝品牌,无授权的要是想使用精品创意的话,就需要避免出现品牌LOGO了,一般情况下,一个精品创意系统排查的周期为3个工作日以内,期间还未通过的,建议删掉重新进行增加。
比如:
一般来说,精品创意的点击率是高于关键词的,尤其是对于移动端流量比较大的宝贝。
2、微故事有用吗?需不需要填写?
要是不填写微故事的话,系统就会随机展示宝贝好评,但是一些评价虽然是好评,但是评价内容还是会出现一些对宝贝、服务、物流等方面的不满言辞,你觉得这样的好评被随机展示出来会是好事吗?
填写了微故事的,就会在特定的展位上会有自己填写的软文,能够激起买家的点击欲望,从而促进购买。
3、展示位置有哪些?要怎么获取流量?
展示位置包括有:a、淘宝首页底部热卖单品去(重点位置)、b、主流热门APP,比如暴风影音,内涵段子,墨迹天气等。
热卖单品的流量相对来说会比较难抢到,下面再给大家一些小贴士:
(1)、黑盒测试,这时候可通过逐步提高通投位置的出价,变相增加热卖单品位置的流量,所有位置的定向流量都统计到通投位置上去了。
(2)、热卖单品位置单独出价的,建议结合维度来做,前期以宝贝的受众人群为主,控制维度,出价可以很高,先有了流量再逐步根据流量和效果来调整出价。等精准维度后出价高了,PPC也会相对高一些的,要是维度把控好了,也可能会有不错的投入产出比的哦。
4、“4个创意”的时代到来
在使用一段时间的精品创意之后,就会发现白色底、无logo的推广他图片定向效果提高了很多,但是关键词却有一定的下滑,之前只能通过单独投放定向来解决,而现在可以通过两个普通创意(促销信息多、带店铺logo)、2个精品创意的方式来解决。
现在,淘宝已经进入了千人千面的时代,对于直通车这块也调整了不少,新增加了很多功能,因此,各卖家们想要自己的店铺能够处于更加有力的经营地位的话,就要不断的去学习并使用这些新功能,才能为店铺带来更多的新流量新成交。