淘宝创业，需注意选品

现在随着电商迅猛的发展，很多人都开始想在电商方面创业，说到电商创业，最简单的就是在淘宝上开店，在淘宝创业，但是创业之前，你想好卖什么了吗？

关于创业，前期选品是很重要的，今天跟大家分享一下如何选品才是正确的。

客单价要高

2010年10月，当当网登陆纽交所，京东借机做图书炒作，和当当网大打价格战。当时的京东毛利润率在5.5%左右，而当当网的毛利润率是22.5%。一个亏钱的京东，一个用户规模订单规模远不如当当的京东，而且一个资金实力还不如当当网的京东（2011年5月才有巨额融资），这京东不是自找死路么！是的，至少当时李国庆的言论就是这样子想的。结果是京东图书一战成名，是后来诸多电商中扩图书品类唯一成功的一家。

当然重点说的并不是图书大战。虽然京东毛利润率低得多，但是并不等于其赚钱能力比当当低。当时京东客单价在800元左右，而当当网的客单价不到90元。如果算客单毛利额，前者是44元，而后者每单不到20元。而如果都是用普通第三方物流，一个手机订单和三本书合并订单，配送费用都一样。当然了，京东自建配送， 费用会贵一些，也是在20元以内。剔除掉配送费用，京东每单赚得毛利还是比当当网高。如果不是京东加大市场物流技术等投入，积极扩张，那个时候就赚钱了。而当当网看似毛利润率很高，但客单价低，即使已经有不错得毛利润率了，但这种盈利能力也是非常薄弱得，尤其是遭遇价格战后，一年后当当网得毛利润率跌至 10%多一点，亏的一塌糊涂，股价也拦腰再拦腰折断！

2010年，腾讯之所以在众多B2C电商中投了易迅网，就是易迅网本身是一家现金流非常健康，而且还赚钱的电商。2006年50万资本起家，四个创始人用了四年时间做到了5个多亿，中间没有拿任何风险投资。增长快又赚钱，就是3C通讯产品，库存周转速度快，客单价高，毛利润率虽低，但还是可以赚钱。

毛利润率要高

记得两年前，在鞋品类发生了价格和口水大战，乐淘网创始人毕胜说，B2C电商是一场骗局，因为根本不可能赚钱。然后毕胜先生以乐淘网作为样板分析，为什么是采销类B2C电商是骗局。乐淘的毛利润率30%，已经做到很高了，但是比起费用，根本打不平。其中仓配费用11%，退货成本2%，营业成本9%，包装费 用1%，还有最要命的营销费用30，到最后是22%。

有人说，这是采销B2C，又不是在淘宝天猫开店的卖家，首先技术费没了，自己上，所以劳动力费用没了，五险一金啥的也都不要，用的是自家租房，租金也没有，包裹用塑料尼龙的。当然了，针对这种级别的草根创业者，就没的说了，的确很多显性成本消失了，但实际依旧是存在的。淘宝创业者稍微规范化，稍微做大一些，该有的成本都会有。卖家且不管大小，都会面临一样的营销成本高涨的问题。也是因为常规的钻展直通车广告投放太贵，所以很多卖家转向了**，无论是大卖家大品牌，还是草根创业者。若是费用这么高，没有足够的毛利润率支撑的话，别说产品研发创新，就连维持正常经营都成问题！所以说，卖东西，真的别太便宜，一定要给自己留足够利润空间！

复购率要高

低频购买的用户，基本谈不上什么用户黏度，很多时候都是一锤子买卖。所以大家电，包括一些电子产品，都很少有做好自己官网的。小米算是第一家跑出来的，但也还是不得不增加产品线，提升用户品牌黏度。

反过来增长快速，并且拿到大额融资的淘宝卖家，为数不多的被投资人特别看好，还在保持较高增长速度的卖家是三只松鼠。因为我知道不少拿了风险投资的淘品牌，已经不如往日风光了。零食这东西，尤其是好这口的，用户黏度高的不得了，每周都得买一次。

更新频率要低

时尚女装虽然做不到高客单价，至少能够做到高毛利润率，高复购率。但这个品类也是淘宝天猫里面最难做的一个品类，尤其是自己想做一个有调性的品牌的。为什么做时尚女装怎么就那么难？既然是时尚，那么一个月就要上两次新是至少的。什么是时尚，什么是用户喜欢的，很难把握，很辛苦！设计好了，交给第三方工厂生产，订单小不接，订单大库存多。好卖，补货慢补货难。不好卖，又要被库存压死，反正他从来没有报名参加过双十一。自己建工厂，库存是少了，补货是容易了， 但是工厂管理和时尚设计完全不是一回事，即使是少一颗扣子，一条拉链，整个生产线都得停着等着辅料到位。做服装难，做女装难，做时尚女装难上加难。好友坚持了5年之后，决定不做时尚女装，改为做中高端的运动装，做了小几个月，就已月过100万。运动装，有一些基本的款式，所以他再也不担心什么设计，库存了，日子也安逸多了，也有了更多的时间思考人生和健康了！

想要从淘宝创业挣到钱，就要学会选品，但是有绝大部分创业者的因惯性思维，仍然是便宜爆款，**烧广告走量。这样的模式做的人实在是太多了，再去做的话，反而就显得一点竞争力都没有。