近日，拍拍正式正式对外公布“双十一”战略，这是京东收购拍拍网之后的首个大型促销活动，届时拍拍网将会在移动端推出粉丝+社交”的新玩法，通过其全新社交产品“拍便宜”和过亿的营销资源及商家补贴，把“双十一”的舞台交给商家。，拍拍网还表示拍拍微店将会在“双十一”大促中成为主力阵地。
今年“双十一”，京东将会利用腾讯的资源向阿里发起挑战，移动端则是京东选择重点进攻的一个方向，而拍拍网在腾讯和京东的资源扶持下，正在利用微信重构社交电商C2C生态圈。不过有很多的业内人士对“社交电商”的概念提出质疑，认为社交电商本来就是伪命题，社交是一种引流方式，不是一种电商模式，而且目前社交电商还没有一个可以作为标杆的案例。
“拍便宜”是拍拍最近新上线的产品，旨在让用户通过“拍便宜”来选择心仪的商品开团，成为团长后就可以通过微博、QQ、微信、论坛、空间等邀请好友组团，凑够相应人数即可以低价购买产品。拍拍网表示，“在传统的 ‘双十一’促销模式中，商家参与平台的活动，不仅要打五折、还需要广告费、扣点和运费，几乎赚不到钱，更关键的是，即便这样消费者还是平台的。”
拍拍网总裁蒉莺春认为，“传统的平台型促销模式好比是计划经济，平台采买、分发流量，商家根据广告投入预估备货，稍有不慎就产生大量积压库存。解决的方法就是打破平台对于流量的垄断，商家根据自身投入产出自主引流，引流之后自动把新客户变成粉丝，采用各种维护手段提升复购率，量入为出。直接拥有自己的客户和粉丝，去中心化才是更加市场化的模式。”
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