美团旗下面向私域交易、微信社群分销服务的“团买买”业务,将于2024年12月31日起正式停运,停止运营原因为“平台业务调整”。
对于用户来说,在2024年12月31日24时后将不可下单,未发货的订单需在2025年1月31日24时前或催促发货或申请退款。对于团长而言,最迟至2025年2月28日24时,团买买小程序将停止全部服务,之后团长和用户都将无法登录和提现,且不予补偿,未使用的优惠券和津贴也将自动失效,不予补发。
从微信公众号“团买买服务”第一篇发文开始算(2023年9月),团买买从测试上线至启动、关闭,用时1年3个月。
图源:团买买小程序
今年3月,团买买以“团买买2024发布”为主题正式官宣启动,当时对外的PPT中重点提及了“货”和团长的来源。熟悉团买买的业内人士透露,其获得的数据显示,团买买月带货规模在一个很低的数字上,增长较慢。和曾经设定为竞争对手的快团团相比,增长速度完全不在同一量级。在决定停运前的一段时间,团买买还曾开启市场补贴行动,但对带货规模的拉动仍然不够理想。
快团团是拼多多2020年3月推出的微信私域特价跟团平台,快团团本身不提供商品,商家发布商品后,可以与平台上分销团长、团长对接沟通佣金比例,由团长在微信社群通过快团团小程序完成销售。推出仅仅一年之后,2021年,快团团在微信社群团购小程序中排名第一,实现了600亿GMV,覆盖团长数超200万人。
另有业内人士表示,美团曾对私域团长市场进行过测算,显示出这一市场规模或在1500亿前后。如果快团团已经占据1000亿,其他几家各自占有自己的百亿体量,则能够留给团买买的最多只有200亿左右。
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