国内电商
1、618前淘宝天猫牵手抖音 布局全域达人营销
2024天猫618将在5月20日晚8点现货开卖，淘宝朋友圈再添重要一员。日前，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。业内人士认为，在天猫618这一重要大促时刻发布该计划，意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅，商家商品转化率及经营效率将得到提升。
2、天猫618加码2亿补贴，首次支持跨品类以旧换新，家电数码厨卫旧品额外补贴15%
天猫618将在5月20日晚8点现货开卖，以旧换新补贴力度再加码！
5月17日，天猫宣布追加2亿专项补贴以旧换新，实现折旧金额下单立减，补贴后的手机、电脑、相机等家电数码旧品估值涨幅普遍超15%；并首次支持手机、电脑、相机、扫地机器人、冰箱、洗衣机、空调、电视机、电动车等家电数码产品跨品牌、跨品类以旧换新，消费者在淘宝App搜“以旧换新”立享补贴。
据悉，此次追加的2亿元将专项用于旧品和新品的让利补贴，让旧品补贴后更“值钱”，新品立减后更“便宜”。以iPhone14 Pro Max为例，旧机补贴后最高可0元跨品类置换价值6199元的华帝蒸烤一体机，给想要趁着618大促置办新家电、换台新手机的用户轻松立省上千元。
3、京东开始使用短剧带货
日前，京东App在首页“逛”页面的“推荐”tab信息流中，增加了与短剧相关的账号和内容。
据悉，在“推荐”tab中已有185个与短剧相关的账号，其中部分账号的粉丝数已突破200。这些账号大多专注于发布短剧内容，每集短剧的时长平均在一分钟左右，视频观看量在数百至数千不等。
值得一提的是，京东在短剧营销中并未采取直接植入品牌广告或商品链接的方式，运用了“搜索当前画面”的功能。越来越多的知名品牌开始在京东平台上更新短剧，如“珀莱雅京东自营官方旗舰店”推出的两部短剧，每集时长约4分钟，观看量已超过20万。
这些短剧不仅巧妙地植入了品牌logo和产品，还在页面下方提供了商品链接和直播链接，为消费者提供了便捷的购物途径。
跨境电商
4、TikTok Shop东南亚跨境开放个体户入驻
TikTok Shop东南亚跨境店正式开放个体户入驻新政策，为跨境卖家开辟快速出海的绿色通道。此次政策旨在简化流程，降低门槛，特别面向持有中国内地个体户营业执照且具备一定跨境运营经验的卖家。
符合以下三项基本资质即可入驻：1.具备中国内地个体户营业执照（注册时间超过6个月）；2.同执照或同法人下的主流跨境电商三方平台经营经验；3.店铺综合评分大于等于4.3分或者90%。
5、Lazada发布2024下半年大促日历 升级物流定价系统
针对即将来临的东南亚电商消费旺季，日前，跨境电商平台Lazada发布了2024下半年大促日历，以指导商家抓住业务增长机会。具体来看，商家可以关注以下三大重点：
（1）关注Lazada下半年的“双数大促”。Lazada特色的“双数大促”，如双9、双11和双12等，依然是下半年的首要重点。近年来，Lazada首次将双11等大促心智传入东南亚市场的电商平台，逐渐在当地消费者中养成了在下半年大促享受大促折扣优惠，购物消费的心智。
（2）了解东南亚六国消费者的高频消费周期。在日历中，Lazada帮助卖家根据不同国家的常规发薪频次及时间进行规划，提示卖家关注次一级的消费热季，例如Payday发薪日促销，以及月中月末促销活动。
（3）关注不同国家市场的特色主题购物节进行精细化运营。东南亚六国超6亿消费者，人口结构年轻，生育率较高，除了日常消费需求强劲外，对于个性消费，节庆消费以及悦己型消费均有超高需求。因此，Lazada还将推出一系列主题购物节，涵盖时尚潮流、亲子育儿、节日庆典等多个维度。
此外，Lazada方面指出，如果商家想要在下半年大促旺季爆单，那么升级Lazada Global Plus物流定价系统是一个获取头程物流补贴、提升商品价格竞争力的重要手段。
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