对山东曹县大集镇的村民来说，六一儿童节就是他们的双十一。这里是全国最大的演出服生产基地，拥有1.8万家淘宝店，每年承包了淘宝上70%的的演出服。一进入5月，再赶上天猫618大促，生产、上新、打包、发货，村民们忙得连轴转，连走路都恨不得用跑的。
大集镇，位于山东西南部，下辖32个行政村，户籍人口4.7万，80%的村民从事演出服饰加工及上下游行业，2019年电商年产值近70亿元。阿里研究院数据显示，全国共有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，但像大集镇这样连续4年每个村都被评为“中国淘宝村”的，在全国独一无二。
“三多”小镇：小汽车多、饭馆多、文娱活动多
横穿整个大集镇的主干道上，一排整齐的灰白色厂房延伸向前，厂房上挂着大大小小的广告牌，从布料、辅料，到加工、生产……这里聚齐了演出服、汉服等服饰产业链的每一环节。
每到傍晚4点开始，镇中心的十字路口上，被小汽车、快递车、面料运输车堵得水泄不通，拥有大城市同款晚高峰。
“我们镇上有‘三多’，小汽车多，饭馆多，村民文娱活动多。”大集镇镇委书记李涛笑着说。
大集镇的村民，家家户户都买了小汽车。以前，每隔1小时就有公交车从县城开往镇里，现在因为村民出行大多自驾，每天到镇里的公交车减少到一两班。
公交车班次变少了，饭馆却像雨后春笋般在镇上涌现，地锅鸡、汉堡炸鸡、海鲜自助餐厅，炭烤羊排……大大小小的饭馆有四五十家，夏夜里，还会有二三十处烧烤摊、夜宵摊。很难想象，在发展电商之前，大集镇上只有一两家饭馆。
生活水平日益提高，大集镇人的文娱活动也越来越丰富。“每个村都有徒步队、舞蹈队，清晨绕村徒步，晚饭后跳舞，成了我们镇的两道风景线。”李涛补充介绍道，“今年春节，孙庄村还自演自导了一场联欢晚会，村民们穿着自己的表演服，走秀、跳舞、唱歌，搞得好不热闹!“
正是因为村民们做电商带来的改变，“淘宝”两个字也走进了大集镇人的点滴生活中。镇政府专门设有电商办、淘宝产业园，镇上饭店、娱乐场所不少也以“淘宝”命名，比如淘宝大酒店、淘宝时代娱乐会所等。当地年轻人结婚，最受欢迎的彩礼和嫁妆，不是车子房子，而是淘宝店、天猫店。
淘宝村从2个增至32个，大集镇用了4年
从劳务输出的农业镇，到家门口就业的电商强镇，大集镇是乡村振兴的一个缩影。十多年前，大集镇还是个普通的北方农业小镇，主干道坑洼泥泞，道两旁都是田地，没有实体产业，却有2个省级贫困村、14个市级贫困村。
镇南面的丁楼村，上世纪90年代起，个别村民制作影楼布景、道具及服装，再带着成品天南地北推销，一年下来只能卖出百套。直到2009年秋天，丁楼村的任庆生和周爱华夫妇，凑了1400元装网线、买电脑，成了大集镇第一户开淘宝店的人家。
彼时，影楼服、表演服在淘宝处于空白状态，任庆生家一下子打开销路。供不应求下，他们拉上亲朋、邻居一起干，丁楼村和隔壁的张庄村，很快刮起淘宝创业风。2013年首届中国淘宝村高峰论坛上，大集镇丁楼村和张庄村同时获选为中国“淘宝村”。
听说丁楼村抱回“中国淘宝村”的牌子，孙庄村村支书孙学平，赶忙去取经。当时孙庄村已经是全县有名的蔬菜种植村，但孙学平看到，丁楼村人在家一天能挣2万多，风吹不到雨淋不着，他立即决定号召村民做淘宝。
上年纪的村民觉得做玩电脑是不务正业，孙学平就率先动员了爱玩电脑的小年轻。眼瞅着这些小年轻们一个个盖房、买车，越来越多村民心动了，他们种田的时间变少了，“种网”的时间加长了。2014年底，孙庄村也捧回了“中国淘宝村”的奖牌。
与此同时，大集镇因势利导，为村民组织电商培训、申请创业贷款、引入快递企业，还拓修主干道，还兴建了淘宝产业园，让做得好的电商户及时扩大生产规模……短短四年，大集镇的32个行政村全部成为淘宝村。
劳务输出大镇 掀起返乡创业大潮
从前，大集镇是劳务输出大镇，60%的劳动力都外出务工。2013年年初，22岁的李八庄村村民李见鲁退伍回到老家时，镇上多是留守的老人和孩子，很少能见到40岁以下的青年人。
发展电商产业，需要年轻血液的注入。2013年至2015年，大集镇积极动员年轻人返乡创业：每逢过年过节，回乡探亲的年轻人，都会收到《致返乡青年的一封信》：“在外东奔西跑，不如回家做淘宝”;村里的大喇叭，总在播报淘宝店的技巧和方法，街头巷尾，村民们聊的都是如何设计热销款，怎么运营店铺;政府还拿出一系列创业扶持政策……
正是受这种氛围的感染，李见鲁决定留下来，从拿货代销到自产自销，现在他有200平米的厂房，还在县城买了学区房。“在老家有一份自己的事业特别好，而且陪在老人、孩子身边，他们有安全感，我也心安。”
孙庄村的孙志国，是名在巴西打拼多年的“海龟”。2015年底，他携家带口回到村里，只因受了“刺激”：“村里做淘宝的同学，比我在巴西挣得还多，家里买了两三部车。”
当时村里的淘宝店已经很多，服装生产却跟不上，于是孙志国投资建厂，专心做服装加工。经过几年发展，他的加工厂招了40多个本地工人，2020年销售额超500万元。
2018年夏天，博士毕业的胡楼村人胡春青也回来了。“我们夫妻都是大学生。我还是博士，回农村做淘宝，当时都不敢说。”胡春青坦言。夫妻俩“悄悄”租了村内的扶贫车间，开起了加工厂，带动20多个村民就业。
2020年受疫情影响，演出服需求下降，胡春青妻子孟晓霞美术专业出身，开始学习中国传统花纹画法，设计原创汉服。附近有村民也想转型但是不懂设计，孟晓霞会热心帮他们设计版型。
如今，累计有700多名大学生、7000多名外出务工人员返乡创业、就业，还有来自福建、江西的年轻人也驻扎在大集镇淘金。据统计，目前全镇有1000个年销售超百万元的电商户。
截至2020年6月底，阿里研究院在全国发现5425个淘宝村、1756个淘宝镇，覆盖已经超2.5亿人口。““淘宝村通过互联网实现了城乡之间要素流动，促进了乡村产业发展，吸引年轻人返乡，改善乡村家庭的生活质量，为乡村振兴注入巨大活力。”淘宝村研究专家、中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰如是评价。
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