3月2日，天猫正式发了调整招商标准的公告，天猫表示，为了提升天猫的服务品质和消费者体验，天猫将会再招商方面采取新思路，主动招募提供优质商品和服务的品牌商。新的招商标准将会再2015年3月9日开始执行，下面是公告的具体内容。
天猫指出，此次调整招商标准的目的是为了找到更多具有好商品和好品牌的商家，同时也能够让商家和天猫共同为消费者提供更加优质的服务，从上面的具体内容可以看出，此次招商标准最大的变化在于从消费者的需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，有业内人士认为，天猫此次改变招商标准将会开启定向招商的模式，只有受到天猫邀请的品牌才能入驻，而商家自主入驻的方式将被关闭。
一位天猫商家指出：“无论招商标准怎么改变，对于阿里来说，依然是商家和货品多，消费者和购买力少。天猫现在已经出现了流量瓶颈，在无法清退商家情况下，只好在提升品牌商的准入门槛。”也有业内人士认为，天猫对于商家入驻数量不足的品类仍然不会进行过于严苛的把控，但是新招商规则对于入驻商家数量已经十分巨大的类目则影响巨大，可以被看为一次“变相洗牌”。
目前，天猫已经公示了2015年第一批可以入驻天猫的品牌，涉及化妆品、珠宝配饰、服饰、家用电器、母婴、鞋类箱包、食品等13大类目。天猫明确回复商家，如果商家经营的品牌不在此次公示的招商品牌中，在新招商规则执行后，就无法报名入驻。同时天猫也指出，天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构在合适的时间里进行更新，更新的内容会在天猫招商频道进行公示。
但是不少商家并不看好此新政策的作用。一位商家直言，此次招商标准的调整并不涉及流量优化，但是阿里巴巴集团的电商业务如果不调整运营结构，重构流量分配逻辑，就会出现隔靴搔痒、难以奏效的情况。
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