凭借门槛低、成本小、传播快等特点，微商已成为年轻人青睐的创业方式之一，但由于缺乏监管制约，市场良莠不齐，也给熟人社交圈带来了极大困扰。

　　如今，打开微信朋友圈，做生意的人是越来越多。

　　相较传统电商，微商门槛低、成本小、传播快，非常适合个体创业者。然而，这种依托于社交关系和熟人经济的经营模式，在快速发展的过程中，也把问题逐一抛向公众。频繁*屏，良莠不齐，价格混乱，严重影响了正常社交关系。那么，好端端的微商到底是哪里出了错，究竟该往何处去？

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　　社交营销年轻人创业好机会

　　目前的微商多是年轻人，他们不停地在社交媒体上晒产品，发广告，直把朋友圈变成了“生意圈”。

　　“有空没空手机不离手，除了下单发货，还要给人送货上门。”自从做了微商，太原白领刘晓欢就没了闲暇，用她自己的话来形容就是“每天忙成狗”。她说，刚开始做微商是因为觉得成本低，简便易行，在朋友圈发发图片，再跟人聊聊天就好了。从最早的面膜，逐渐发展为生活用品、保健品，刘晓欢的生意越做越大，已经有20余人加入她的代理团队，现在，她的朋友圈能给她带来每月上万元的收入。

　　微商生意确实越来越红火了。数据显示，截至一季度，微信每月活跃用户达到5.49亿户，覆盖90%以上的智能手机，微商从业者已近两千万，每天都有近三万人相继涌入。

　　微商进入门槛低，几乎为零成本投入创业，给市场带来了更多的创业创富机会，尤其是大学生和年轻白领群体，是从事微商的主力人群。事实上，记者在调查中也发现，朋友圈确实有一些质量合格、有特色的产品，保持着长期稳定地发展。

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　　据了解，目前全国有大约1000万人在做微商生意，年交易流水约650亿元。但由于其营销门槛低、无需注册公司或实名认证等特点，一年数百亿元的交易额，缺乏相关制约性法律法规与之匹配。

　　“微信朋友圈与一般社交工具不同之处在于‘私密性’，说到底，都是些知根知底的熟人，所以，大家更愿意去相信。”省社科院侯晓斌分析，由于微商营销只通过熟人、朋友圈这样的私密圈子传播，即使商品出现问题，也很容易在熟人关系间被稀释掉。而且一旦发生纠纷，大多数消费者不能确定真实交易对象信息，无法提供消费凭证，所以涉及微商的案件，调查取证难度极大，消费者的合法权益不能得到有效保护。

　　对此，山西贝尔律师事务所吕子超认为，微商营销法律规制的难点在于，朋友圈并非电商平台，很难适用消保法关于电商平台的连带责任形式。“说白了，微商并没有像淘宝店主一样在托管平台上注册开店，只不过是把微信、微博作为一种销售渠道而已。对微信、微博平台施压，使其承担起微商的监管责任不可行。”因此，从法律适用角度看，朋友圈营销管理还是个空白。

　　针对这种现状，受访人士普遍认为，应建立信用体系和第三方认证来规范微商发展。

　　“600多亿的市场不能成为法外之地。”吕子超表示，微商须向正规军转变，实名制应成为趋势，除了行业自律以及传统打假方式外，建立信用体系是解决微商假货的根本之道，微商平台接入征信系统，只要做假货就会有记录。

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