各大电商平台为了双11的嘘头也都是蛮拼的，这边骂流氓，那边封杀的，究竟这事实真相是什么样呢？也甭管是什么样，只要不影响我们消费者就好了。

　　10月29号晚上，蓝鲸TMT网爆料说，阿里注册了“双十一”商标，要求媒体禁止播出竞争对手的侵权广告，导致众多电商平台原先筹备的双十一宣传广告不得不撤稿，这条消息很快便在科技圈引起强烈反应。在蓝鲸的爆料中提供的天猫发给媒体的通告函中有这么一段话，“该少数电商企业甚至罔顾事实，在广告中使用‘瞎淘’丶‘假货’等宣传用语试图将阿里巴巴集团与假冒伪劣相关联，企图降低消费者对淘宝丶天猫的信任和喜爱。”这里所说的“该少数电商企业”被指为京东， 随后，京东也发布了通告，等于是间接回应了这个事情。但仔细回顾事情经过，阿里其实是被误解的，而京东的做法，则暴露出其本质，小气而且不厚道。

　　从现在公开渠道能得到的信息来看，京东广告被下架，最重要的是因为京东提交的广告在制作及发布环节中，大量使用诋毁丶抹黑同行的语言和素材，以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过，只能无奈下线。

　　光明网的一篇报道《京东下线双十一广告 业内人士：停播或因违法》中提到，一位不愿透露姓名的北方某卫视广告部人士告诉记者，京东预订的促销广告投放为本周末开始，在其将样片送审环节中，投放审查人员在就广告素材进行例行审查时发现，京东在其广告素材中高频次并反复对其同行企业有不当言辞，有不正当竞争的嫌疑。而根据律师的看法，这一类广告违反了《反不正当竞争法》和《广告法》，本身也是无法播出的，就算勉强播出也会带来法律上的纠纷。

　　所以，整个事情就比较明朗了，京东广告被下架，最重要的原因是广告本身不适合播出，而并不仅仅是因为商标侵权。可是京东是怎么回应的呢?

　　在京东的一篇通告《致全国媒体合作伙伴的一封信》中，京东用了极其严肃的字眼丶站在道德制高点攻击其眼中的“某电商企业”。我选几句话出来，给大家欣赏一下这措辞艺术。

　　比如：

　　该电商企业声称“双十一”等近几年全国各品牌商丶零售商积极参与的促销时点/节日是其注册商标，并以“承担连带法律责任”为由让大家胆战心惊， 当然后续广告合作也成为其沟通时的重要条件。做媒体广告人真不容易!相信这也是你们从业十多年丶甚至几十年以来首次遇到的奇事，人生总有奇遇。——这一段，京东小编用“胆战心惊”这个词来形容阿里要求媒体下架广告所带来的影响，人家阿里明明是正常维权，说的好像是拿着刀逼着媒体下广告一样。

　　再比如：

　　11.11(抱歉不知现在能否说“双十一”)已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名丶行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权丶选择权和参与权，损害了消费者利益。当然，该企业可能并不这么认为，也不在意，估计已经习惯了。——这一段，京东小编用“据为己有”丶“威逼利诱的手段”丶“有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则”丶“借法律之名丶行垄断之实”等措辞强行将一系列罪名强加在“该电商企业”身上。阿里明明只是在用正当途径保护自己的商标权，到这里反而成了窃国大盗丶人民公敌了。

　　当然，京东这一招“诛心轮”确实管用，一下子就把自己说的很软弱丶被欺负了一样，然后引导舆论，最后很多人替京东抱不平。

　　有人说阿里你太不厚道了，连双十一这种节日你都注册商标，但是现在媒体曝出来，京东也在注册节日相关的商标，而且他不仅注册618的商标，甚至连阿里最早提出来的双十一的商标也想注册下来，另外，京东申请注册的双十一商标使用权限比阿里申请的还要多。只不过京东是在去年才提交的申请，自己有野心，但是动作又比别人慢，最后没讨到好处就扯人家的不是，这才是真正的不厚道嘛。

　　还有人说阿里你太小气了，注册个商标没必要维权嘛。说实话，阿里算是不小气了，现在媒体很多报道出来，双十一的商标阿里早在2011年就已经开始申请了，最早在去年2月份就已经获得了这些商标的专用权限，如果真是小气，去年就已经开始这么做了。所以，如果不是京东挑衅，用“瞎淘”丶“假货”这一类字眼去刺激阿里的话，我相信阿里是不会走出这一步棋的。而京东呢，用大面积的广告去挑衅人家，最后挑衅失败受欺负了，就到处撒泼，这才是真小气。