当下这个时间，很多大品牌正在讨论如何制定明年的预算，而对于2015年的预期，似乎很多品牌并没有觉得特别乐观。究竟中国的市场信心如何，安徽鸿森林从品牌的投放预算以及对于营销趋势的判断或许可以看出来以下几点。

市场的传播格局发生了很大的变化

鸿森林表示，2013到2014年以来，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷，电视仅仅增长了1.9%，报纸杂志快速下滑，电台有13%的增长，而传统户外的增速，也只有个位数，一方面给很多媒体带来的压力和机会，另一方面，也给广告主制定媒介预算带来了困惑，从媒体广告收入上来预测，鸿森林认为，2015年，电视媒体依然会保持广告体量第一，低速增长的态势，报纸杂志继续下滑，或者说快速下滑，广播会出现不错的增长，而互联网依然强势，预测为保持40%以上的增速。 

增速放缓，转型阶段

对于2015年的市场预期，鸿森林表示，市场增速将放缓。事实上，2014年的宏观经济数据已经显现出这样的趋势，2014年中国经济运行的现状是缓中趋稳，稳中有进，上半年中国GDP同比增长7.4%，预计全年的增速是7.5%，而最新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测，2015年经济增长率可能在7%左右，中国正在进入由投资驱动向创新驱动转变的“转型期”，大背景下，经济增速放缓，作为经济晴雨表的广告市场，其步伐自然就会随之而变。

大企业营销趋于保守，会考虑如何进行营销的优化和提升

鸿森林CEO认为，对2015年的中国消费市场保持“谨慎乐观”态度，希望聚焦大平台，营销继续做的有格局，比如，从营销分配比例来看，电视还是要保证一定比例的，但是对于平台的价值的利用方式会发生变化，比如湖南卫视这样的平台已经不简单当做一个电视台来对待。2014年中国零售市场增长是缓慢的，除电商渠道和便利店增长相对迅速外，其它零售渠道都只有略微增长，因此对2015年的市场预测也是谨慎，营销投入也会趋于保守，同时跟随终端消费者的购物习惯变化，将更多媒介资源转移到互联网上，无论是PC端还是移动端，都需要更多的连接点。

数字营销呈现出更多新趋势

鸿森林认为如果从数字营销来看，应该是谨慎乐观的增长，2015年，网络视频，特别是自制内容的发展将更多广告创新变为可能，搜索的成长速度将放缓，社会化媒体营销将进入混沌期，电商平台之间竞争白热化，并建议在移动端作更多的投资尝试，同时程序化购买趋势明显，越来越多广告主对于数据流的积累和分析要求使得数字营销在技术层面更高的提升，总体来说，碎片化的营销环境让品牌更加费心了。 

优质内容资源依然稀缺

现在大家都在谈媒体多元化、碎片化，看起来传播资源似乎已经高度分散，但是对于满足品牌的营销需求而言，真正优质的内容资源其实还是稀缺的，内容资源与品牌之间的联动、动、协同、整合都会是2015年的趋势。

黄金内容将继续成为抢夺的稀缺资源

2014年，“内容营销”一词在营销舞台比任何时候都要响亮。通过对于电视媒体的监测发现，时段广告的增长动力快速下降，植入，冠名，内容营销对于媒体的收入贡献快速上升。

电视台和视频网站都将加大优质内容投入，娱乐和自制剧是主战场

内容的创造也将成为无论电视台还是网络视频都会争抢的市场，值得关注的一个趋势是，电视剧的制播分离造就了一大批优秀的民营电视剧制作公司，随着电视台制播分离的趋势延展，越来越多的电视节目有望由电视台之外的社会公司运作，这些社会节目制作公司有望获得更大的发展机遇，目前，中国大约有15%的综艺娱乐节目由市场化的社会制作公司提供，预计在未来几年之内这一比例有望达到30%。而视频网站，对于自制内容的投入会加大。

因此，总的来看，鸿森里认为2015年，优质的媒体平台，无论是电视，还是互联网都会有较大的增长空间，尤其是好的内容化的媒体，已经成为内容营销的重要平台，而不简单是广告的投放和曝光。

整合传播新趋势：电视与社交媒体，PC 和移动端整合

鸿森林认为，各大企业对于2015年，应该更加关注整合传播，特别是电视与互联网的整合，会出现大的突破。但是，对内容方面我们一直都是立足于社会化媒体多一些，但是在市场活动中一般会使用tvc,ooh,mobile,social,radio和线下活动及卖场投放，同时也包含了使用瓶身本身做为媒体形式的沟通，充分体现了整合的趋势。

大数据应用产品化

同时，大数据的应用也成为企业都关注的领域，鸿森林研究发现，很多过去讨论的大数据对于品牌广告的应用都已经产品化了，比如基于大数据的消费者画像，基于大数据分析行业趋势，基于大数据帮助品牌选择代言人等等。因此，大数据与大洞察的融合，将可以为品牌提供更精准的营销解决方案，大数据的落地和应用也将是未来企业投入的一个方向之一。

营销与电商的融合与对接趋势

营销与电商融合趋势加剧，现在很多品牌都建立了电商平台，而且投入会继续加大，因此，鸿森林任务营销与电商平台进行连接，无论是为电商导流，或者是同步电商的促销活动，也是品牌都在关注的，而互联网技术让广告创意与电商销售的关联性变得越来越可衡量，线上线下的协同和融合也会加速。

社会化营销其实可以帮助品牌做的更多

很多企业比较关注的是，社会化媒体如何将广告印象转换为直接销售率的难题，但是，又不能对社会化媒体的期望过高，在这种情况下，如何进行有效的精准营销以及内容营销将成为未来的主要发展趋势。

社会化营销：投入更多，并希望能做更多

社会化媒体现在几乎成为企业营销的标配，但是2015年的社会化营销会如何呢？鸿森林认为，社会化媒体在2015年，位于广告主营销平台选择的第三位，对于社会化媒体的营销投入增长，则位于第一位。社会化营销当前仅是补充，未来需要有稳定的投入

但是，如何做好社会化营销，当前还没有成熟的标准。BBDO PX的Clement谈到，很多企业对社会化媒体的预算分配都不多，也没有一个指标分配比例，大部分都是处于碎片化的执行，在2015年，这点将会加强。

微信商业化万众期待，不影响用户体验完成闭环

来自腾讯微信的商业顾问说，到微信接受的三个任务之一就是“讨论微信广告模式”，微信的张小龙特别在意客户的体验，因此，对于微信广告、以微信作为营销工具，都非常谨慎，做了几个版本都不太满意，而在微信应该会试点一两个直客，或许在“附近的人”、“摇一摇”、以及“朋友圈”，但是一切以客户体验为主。