长尾词要有一定的关联性，关联不强也是无用功

Q：我刚开始做淘宝，不知道标题怎么写，能不能直接用竞争对手的标题呢？

　　A：不能。标题的主要作用是给你提供展现机会的，注意是“机会”，而不是一定展现在消费者面前。决定你展现次数多少（实际上就是搜索排名）的因素很多，比如这个商品的权重、店铺的权重、人气、销量、店铺的层级等等，也就是平时我们所说的那些影响商品自然搜索排名的因素。

　　你的竞争对手在商品和店铺层面，跟你的基础都是不一样的，一般情况下，可能都比你好。换句话来说，同样的标题，你的竞争对手之所以能够排在前面，不是因为他写了那样一个标题，而是在那样一个标题下，他的搜索权重更好。他能展现，但你就不一定能展现。注意，只有最合适的标题，没有最好的标题。

　　Q：我店铺的宝贝都差不多，能不能用一样的标题，或者我稍微改几个字可以吗？

　　A：不要这样做。因为你在这样做的时候，至少有两个不利影响：

　　（1）新品加权的问题

　　对于新品，淘宝的搜索引擎会给一些机会，只不过机会的大小是不一样的，这取决于你的店铺类目、店铺的综合权重以及你产品在淘宝上同款的多少（新旧程度），你的同款数量越小你能够获得的机会就越多。

　　那么淘宝通过什么来判断你的产品在平台上同款的多少呢？主要是四个因素：标题、首图、详情页、重点属性。其中标题是非常重要的一个因素，如果你的标题都差不多甚至一样的话，就会被淘宝的搜索引擎判定为同款（或者相似款），从而减少加权的机会，甚至是没有。

　　（2）自己跟自己竞争的问题

　　为了让消费者有更好的用户体验，在搜索的时候尽量看到不同的商品，有更多的选择余地，平台会在消费者搜索某个关键词的时候，尽量把同款商品打散。如果你的宝贝标题都一样，有可能被认定是同款，进而造成你们自己跟自己竞争的局面。

　　正确的处理办法是什么呢？很简单，就是关键词打散布局。一般常用的方法就是几个差不多的宝贝可以围绕着同样的一个主词，去选择不同的长尾词，然后把不同的长尾词布局到不同的宝贝当中去。选词最好的工具就是生意参谋，比如，你是做男款T恤的，那么你就可以围绕着核心词汇“T恤男”，然后选出来几十个长尾词（注意，一定要精准）：

长尾词也要有一定的关联性，如果关联不强也是无用功

这个问题是要区分不同情况的。对于新品来讲，我的建议就是重点关注点击率以及商城点击占比这两个指标（这个要看你是天猫还是淘宝，如果是天猫，就尽量选择商城点击占比高的词，否则就选商城点击占比低的词），在后期调整优化标题的时候，应该重点关注支付转化率、搜索人气这两个指标。